谷歌回應(yīng)人肉修改網(wǎng)頁(yè)排名一事

金融時(shí)報(bào)說(shuō)Google(這里加一個(gè)“也”字似乎更符合國(guó)情?)會(huì)人肉修改網(wǎng)頁(yè)排名一事絕對(duì)是顆重磅炸彈,今天Google 一姐 Marissa Mayer火速做出回應(yīng),不過(guò)不知道她怎么沒把這篇文章發(fā)到Google博客上(更新,Google公共政策博客已經(jīng)貼出全文),下面我概括一下梅姐的言論,不過(guò)她主要還是在打太極。

梅姐上來(lái)就舉了個(gè)犀利的例子,她說(shuō)我們就拿“jaguar”這個(gè)詞來(lái)說(shuō)事兒,提到這個(gè)詞你想到啥?動(dòng)物美洲虎、汽車美洲虎還是美洲虎球隊(duì)?好吧,其實(shí)昨天我寫Google人肉修改排名的文章時(shí)就想到他們一定會(huì)舉這種例子,比如搜索Apple出來(lái)的都是蘋果電腦而不是水果?如何定義最好的搜索結(jié)果呢?

搜索引擎都是用算法和公式來(lái)對(duì)在線內(nèi)容進(jìn)行排序和整理,這些算法就體現(xiàn)出了其制作者心里“最好的結(jié)果”的理念。“搜索中立性”會(huì)阻礙創(chuàng)新、競(jìng)爭(zhēng)和你作為一名用戶去改進(jìn)如何得到信息的能力。

當(dāng)Google在1998年成立之時(shí)它的基礎(chǔ)創(chuàng)新就是PageRank算法,它可以幫助用戶決定哪些信息是最好的。有時(shí)搜索看起來(lái)很簡(jiǎn)單,輸入“世界杯”就會(huì)給你找到數(shù)百萬(wàn)內(nèi)容,從最新的新聞到球員圖片應(yīng)有盡有。然后還有Google從2007年開始改進(jìn)的搜索結(jié)果,將地圖、圖書甚至是視頻都放到搜索結(jié)果頁(yè)面里,Google的目標(biāo)是提供用戶最佳和最快捷的答案。梅姐也說(shuō)到Google一直有人肉機(jī)制,包括手動(dòng)標(biāo)記受病毒感染的網(wǎng)頁(yè)防止人們?cè)L問(wèn),移除垃圾信息和兒童色情信息。

不過(guò)最關(guān)鍵的是,每個(gè)搜索引擎都有它自己的一套算法,比如Google會(huì)通過(guò)用戶投票的結(jié)果改進(jìn)搜索,使算法更接近他們個(gè)人的喜好。但是支持“搜索中立性”的人卻希望將這個(gè)系統(tǒng)送上絞刑架,他們希望政府能出面做一個(gè)完全中立而公平的搜索引擎。但是怎么定義中立又困難了,而且不斷有新的媒介加入進(jìn)來(lái),今天出來(lái)個(gè)twitter明天又出來(lái)個(gè)音頻流,到底要不要把它們也融入到搜索結(jié)果里呢?

梅姐并沒有正面回應(yīng)到底出于什么考慮人肉給強(qiáng)勢(shì)媒體降低排名(或者也許是降低PageRank級(jí)別),如果他們網(wǎng)站沒中毒,也沒抄襲,也沒做惡意SEO,就因?yàn)樗麄儚?qiáng)勢(shì)到會(huì)過(guò)多出現(xiàn)在Google搜索結(jié)果里,那么這是Google自己算法的問(wèn)題。Google之前也一直強(qiáng)調(diào)要完善算法來(lái)完善搜索結(jié)果,而不是臨時(shí)抱佛腳似的做人肉干預(yù)。不過(guò)至今我們也不清楚Google到底人肉修改了什么,導(dǎo)致了如何的結(jié)果,看來(lái)梅姐也不想把這事說(shuō)的太細(xì)。

再回到梅姐最初舉的例子,搜索“jaguar”到底應(yīng)該怎么做?按Google現(xiàn)在的思路,它是希望像人類一樣分辨出每個(gè)“美洲虎”是汽車和動(dòng)物分類,然后再通過(guò)長(zhǎng)期的數(shù)據(jù)收集分析出你是汽車愛好者還是動(dòng)物愛好者,最終給你最符合你本人喜好的搜索結(jié)果(期間可以點(diǎn)綴一些其它分類的搜索結(jié)果)。但這無(wú)疑是不符合“搜索中立性”的,它甚至帶來(lái)了一個(gè)嚴(yán)重的后果:讓你得到的信息面越來(lái)越窄,尤其在Google知道你的喜好之后,更會(huì)臭味相投的帶給你符合你價(jià)值觀的信息。

“搜索中立性”還有一個(gè)問(wèn)題,它會(huì)逼迫Google這種富于創(chuàng)新的搜索引擎跟其它搜索引擎越來(lái)越同質(zhì)化,就好比一個(gè)只允許報(bào)紙刊登XX社通稿的出版業(yè),大家是都絕對(duì)的“中立”了,但人人都是一個(gè)模子的話還談什么創(chuàng)新和發(fā)展?這是Google最不愿意看到的。

其實(shí)說(shuō)了這么多,可能有點(diǎn)跑題,主要是梅姐不想把這事說(shuō)的太細(xì),我們還是不知道Google到底人肉修改了什么,是直接調(diào)節(jié)網(wǎng)頁(yè)搜索結(jié)果的排名,還是沒有正規(guī)理由的直接修改某個(gè)網(wǎng)站的PageRank(好讓搜索結(jié)果更符合Google的價(jià)值觀),還是僅僅修改了某個(gè)網(wǎng)站的“人品”指數(shù)以改變影響PageRank的某個(gè)參數(shù),盡管我也期待Google一哥Matt Cutts出來(lái)說(shuō)細(xì)點(diǎn),但梅姐文章里也隱晦的提到了,這事就不能說(shuō)太細(xì),否則spammer們知道了內(nèi)部規(guī)則就可以通過(guò)惡意SEO提升網(wǎng)站排名了。聽起來(lái)有點(diǎn)道理,但如果一個(gè)國(guó)家只公布大概的法規(guī)而不告訴大家法律細(xì)則,理由是罪犯知道法律細(xì)則就能找出漏洞犯法了,多少顯得有點(diǎn)強(qiáng)詞奪理。