以前一直知道很多公司都在做多個網站營銷,也簡單知道其中的道理,而自己也沒時間去做多網站,多博客等類似的營銷,但前幾天剛好有一個客戶要求增加網站,要做多網站的營銷,讓我不得不認真思考這個問題。
為什么有些公司要利用多網站策略呢?從理論上說,一個公司建設一個網站已經足以進行產品宣傳甚至直接在線銷售,多網站營銷的推廣的方法其實在現實中也很常見,簡單來說,就是增加用戶的“可見性”。比如,我們去電腦配件市場買東西,經常會遇到多個柜臺實際上屬于同一個老板的情形,比如要買一個內存條,可能在同一市場中多個出售內存條專柜的產品都差不多,價格也基本一樣,如果仔細觀察會發現這些柜臺根本就是屬于一家所有。如果說增加柜臺的數量有利于被更多用戶發現并達到增加銷售的目的是現實商場中不得不采取的手段,那么在互聯網上,只要有一個網站,即可被很多用戶同時訪問,為什么還建立多網站呢?
多個網站營銷的意義,易強今天簡單說三個方面:
第一,增加在搜索引擎檢索結果中被用戶發現的機會。因為在同一個行業,一般來說一個網站在搜索結果中只占有一個或者少數幾個檢索結果位置,增加網站數量有利于占據更多搜索結果,這樣在為自己推廣的同時,也擠占了競爭對手的推廣機會。最重要的是一般一個網站難于做到多個關鍵字在引擎里排名靠前.利用多個網站就可以分開來優化營銷達到目的。
第二,有利于單個產品的重點推廣。同一個公司可能有多個主打產品,這些產品之間的關聯性較弱,或者將各個產品放在同一網站上不容易突出重點時,采用各個獨立網站便于對每一個產品進行針對性的推廣,尤其適合利用搜索引擎策略進行推廣。
第三,多網站營銷的意義之間的鏈接優勢。我們知道以google為代表的第二代搜索引擎將網站的鏈入數量作為評價網站質量高低的一個重要指標PR(從而影響其在搜索結果中的排名),并不是每個網站都可以獲得其他網站的鏈接,自己擁有或控制多個網站,為獲得鏈接優勢提供了資源,多個網站之間互相鏈接,提高了每個網站的鏈接數量,因此在搜索結果排名中具有一定優勢。只是這種關聯鏈接要有一定的度,否則會被視為搜索引擎垃圾而受到懲罰。鏈接優勢不單是文字鏈接,也可以充分利用主要位置互打宣傳廣告,讓幾個網站之間的客戶流動起來.得到更大的轉化率。
