三、實(shí)時網(wǎng)站流量統(tǒng)計
不少草根站長都有盯著數(shù)據(jù)的習(xí)慣
流量統(tǒng)計作為互聯(lián)網(wǎng)站點(diǎn)最基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)分析工具,幾乎與每個站長、互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者相關(guān)在互聯(lián)網(wǎng)這個沒有硝煙的戰(zhàn)場上,流量統(tǒng)計工具就像打仗用的武器能否選好適合自己的武器、用好武器,很大程度上決定了我們的勝敗
今天我們就來說說百度在今年新推出的免費(fèi)流量統(tǒng)計工具:百度統(tǒng)計,與之對比的是統(tǒng)計工具:cnzz(含全景統(tǒng)計和廣告統(tǒng)計)今天我們來橫向測評下這兩款武器
一、基本的統(tǒng)計數(shù)據(jù)指標(biāo)
數(shù)據(jù)指標(biāo)是一切數(shù)據(jù)的基礎(chǔ),反映了流量分析的廣度:
cnzz各個報告的指標(biāo),如下:
1.時段分析:pv,獨(dú)立訪客,ip,人均瀏覽次數(shù)、新獨(dú)立訪客、人均瀏覽次數(shù)
2.搜索引擎、搜索詞:搜索次數(shù)、關(guān)鍵詞個數(shù)、獨(dú)立訪客、ip、人均搜索次數(shù)
3.來路頁面、域名:來訪次數(shù)、獨(dú)立訪客、ip、新獨(dú)立訪客、新訪客瀏覽次數(shù)、站內(nèi)總瀏覽次數(shù)
4.受訪域名、頁面:瀏覽次數(shù)、獨(dú)立訪客、ip、人均瀏覽次數(shù)、平均停留時間、跳出率、進(jìn)入次數(shù)、離開次數(shù)
5.地域、瀏覽器等:瀏覽次數(shù)、獨(dú)立訪客、ip、人均瀏覽次數(shù)、平均停留時間
百度統(tǒng)計各個報告的指標(biāo),如下:
1.趨勢分析(時段分析)、來源類型、搜索引擎、搜索詞、推介網(wǎng)站、地域、瀏覽器等系統(tǒng)環(huán)境報告:瀏覽量、訪問次數(shù)、訪客數(shù)、新訪客數(shù)、ip數(shù)、跳出率、平均訪問時長、平均訪問頁數(shù)、轉(zhuǎn)化次數(shù)、轉(zhuǎn)化率
2.最常訪問、入口頁面、退出頁面報告:瀏覽量、入口頁次數(shù)、退出頁次數(shù)、平均停留時長、退出率
3.還有一類專門針對百度推廣的,指標(biāo)除了1)所列的指標(biāo)以外,還包括:點(diǎn)擊、消費(fèi)、平均點(diǎn)擊價格、平均轉(zhuǎn)化成本、收益、利潤、投資回報率
點(diǎn)評:
1、cnzz各個不同的報告提供的指標(biāo)有一定差異,有針對性,不過比較混亂,體系不夠清晰
2、百度統(tǒng)計各個報告的指標(biāo)設(shè)立的較有章法,各個最細(xì)的報告上都提供了完整的網(wǎng)站流量和質(zhì)量評價指標(biāo),但有點(diǎn)過于嚴(yán)謹(jǐn),不過數(shù)據(jù)也算完整齊全
3、在pv,uv,ip這些基本的統(tǒng)計指標(biāo)上,百度統(tǒng)計和cnzz沒什么明顯差異,而在流量質(zhì)量評價方面,百度統(tǒng)計采用了基于session的統(tǒng)計方法,這點(diǎn)是比較科學(xué)的
二、數(shù)據(jù)統(tǒng)計的維度
有指標(biāo),還不行,還要看可以從哪些角度來拆分?jǐn)?shù)據(jù)這決定了數(shù)據(jù)的深度:
cnzz的統(tǒng)計維度基本上都是一維的,有少許兩維交叉:
1、一維:時間(按天、按小時)、搜索引擎、關(guān)鍵詞、來路域名、來路頁面、來路分類、受訪域名、受訪頁面、、瀏覽器、分辨率、操作系統(tǒng)、語言、終端類型、插件安裝、回頭率、訪問深度
2、二維:搜索引擎×搜索詞、地區(qū)×網(wǎng)絡(luò)接入商
百度統(tǒng)計除了各種一維統(tǒng)計以外,還提供了一些多維交叉分析:
1、一維:時間(按天、按小時)、搜索引擎、搜索詞、推介網(wǎng)站、推介網(wǎng)頁、來源類型、地域、、頁面分析、地域、瀏覽器、操作系統(tǒng)、屏幕分辨率、屏幕顏色、flash版本、是否支持java、語言、是否支持cookie、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商
2、二維及多維:搜索引擎×搜索詞、時間(按小時)×(來源類型、搜索引擎×搜索詞、推介網(wǎng)站)×地域
點(diǎn)評:
1、cnzz數(shù)據(jù)維度簡單,提供的地區(qū)×網(wǎng)絡(luò)接入商比較實(shí)用,但比較難做深入的分析
2、百度統(tǒng)計提供的數(shù)據(jù)維度非常豐富,特別是時間×來源×地域的組合,可以定位到某一個外鏈分小時的流量變化,幫助很大,當(dāng)然,系統(tǒng)上手難一點(diǎn)看看這方面分別滿足的如何:
cnzz:
1、最近15分鐘每分鐘的pv和ip數(shù)、總的pv,總的ip數(shù)
2、最近15分鐘的訪客訪問記錄
百度統(tǒng)計:
1、最近30分鐘每分鐘的pv和獨(dú)立訪客數(shù)
2、最近500條的訪客訪問記錄
點(diǎn)評:
1、百度統(tǒng)計的訪客訪問記錄,幫我把用戶的訪問過程都排列好了,而不像cnzz是按照ip找,大家都知道一個網(wǎng)吧里出來的都是一個ip,查出來的訪問記錄那叫一個亂;
2、百度統(tǒng)計沒有cnzz那個最近15分鐘的數(shù)據(jù), 不過它的最近30分鐘的flash會自動刷新,這點(diǎn)還算方便
四、易用性和可用性
1、易用性方面:
cnzz:界面上廣告比較多,但是大家都習(xí)慣了,操作起來比較簡單
百度統(tǒng)計:界面簡潔,非常清新,沒有廣告,報告中的折線圖、餅圖flash漂亮,尤其是概況頁那個分小時的對比圖
2、可用性方面:
cnzz:中午的時候數(shù)據(jù)比較難查出來,偶爾還出點(diǎn)小問題
百度統(tǒng)計:查詢速度挺快的,也較穩(wěn)定,數(shù)據(jù)的存儲量還挺大的
點(diǎn)評:
1、cnzz要掙錢,肯定得有廣告,不過這都還好,關(guān)鍵是偶爾出點(diǎn)問題這一點(diǎn)還是挺讓人抓狂的
2、百度畢竟有很多服務(wù)器,帶寬也大,所以易用性和可用性方面,百度統(tǒng)計勝出
五、高級分析和增值功能
這方面,內(nèi)容很多,一般小站點(diǎn)用不到,可以說日ip小于100的不用往下看了,簡單做了列舉,有興趣的朋友可以自己比較:
cnzz:
升降榜:用于追查流量變化原因的功能,提供了關(guān)鍵詞、來路、受訪頁面三個維度的分析
站內(nèi)搜索:就是使用之后,在你的網(wǎng)站上增加一個浮出層,提示用戶還搜索過什么詞來到你的網(wǎng)站,吸引用戶點(diǎn)擊,但是看起來用的人并不多,可能是對大多數(shù)網(wǎng)站用戶來說是一個干擾
短信報警:可以設(shè)置流量超過或低于一定值,就發(fā)短信預(yù)警
廣告統(tǒng)計功能(廣告統(tǒng)計):可以設(shè)定某個特定來源點(diǎn)擊過來的url,統(tǒng)計特定來源流量,或者設(shè)定頁面上廣告位點(diǎn)走之后的鏈接,統(tǒng)計頁面鏈接被點(diǎn)擊的次數(shù)
轉(zhuǎn)化分析(全景統(tǒng)計):這個是收費(fèi)的,可以設(shè)置一個用戶瀏覽過程,看用戶在每一個步驟上的流失率
點(diǎn)擊鏈接圖(全景統(tǒng)計):可以分析頁面上各個鏈接的點(diǎn)擊次數(shù)
頁面訪問軌跡(全景統(tǒng)計):可以分析帶來流量的頁面和帶去流量的頁面
行業(yè)分析:鏈向cnzz的行業(yè)分析站點(diǎn)
站長工具:鏈向cnzz的站長工具頁
百度統(tǒng)計:
升降榜:同樣用戶分析流量變化的原因,提供了搜索引擎、搜索詞、推介網(wǎng)站、推介網(wǎng)頁、來源類型等多個維度的變化分析
子目錄:可以設(shè)定對部分頁面做單獨(dú)的分析,而且針對設(shè)定的頁面集合做全套的數(shù)據(jù)分析
指定廣告跟蹤:可以設(shè)定在頁面url中設(shè)定多個參數(shù),分析制定來源的流量,用戶廣告分析
百度推廣流量分析:與百度推廣密切結(jié)合,能夠準(zhǔn)確分析百度推廣的流量情況
事件分析:在后臺設(shè)置,不需要修改前臺代碼,即可統(tǒng)計頁面上的各種控件被點(diǎn)擊的次數(shù)
轉(zhuǎn)化分析:可以設(shè)定一個目標(biāo)和步驟,能夠分析各個來源的用戶到達(dá)目標(biāo)的次數(shù),以及在實(shí)現(xiàn)目標(biāo)各個步驟上的流失情況
頁面上下游:可以對設(shè)定的頁面,分析其上游、下游頁面的關(guān)系;
整合百度指數(shù):在搜索詞報告里,可以直接點(diǎn)擊查看這個詞的百度指數(shù);
整合相關(guān)搜索詞:在搜索詞報告里,可以直接點(diǎn)擊查看與這個詞相關(guān)的10個熱門搜索詞;
搜索來路url:在搜索此報告里了,可以查看每個搜索詞對應(yīng)的搜索url;
百度風(fēng)云榜:鏈接到百度風(fēng)云榜
百度收錄量查詢:傳聞要出,提供最準(zhǔn)確、最權(quán)威的百度收錄量數(shù)據(jù),
熱力圖(開發(fā)中):提供鼠標(biāo)在頁面上點(diǎn)擊的位置和鏈接
點(diǎn)評:
1、百度是站長無法忽視的重要流量入口,百度統(tǒng)計一旦利用起這一點(diǎn)優(yōu)勢,將非常可怕;
2、百度統(tǒng)計的收錄量查詢、熱力圖都是非常值得期待的功能;
3、廣告分析方面,百度統(tǒng)計把來路廣告和去向廣告都整合了在一起,而cnzz則分布在好幾個系統(tǒng)中,所以百度統(tǒng)計這方面的用戶體驗較好;
4、百度統(tǒng)計子目錄的分析非常靈活,cnzz沒有類似功能,這一點(diǎn)我的朋友們反映挺多的;
5、cnzz有短信預(yù)警這種功能,這個挺不錯的,百度的系統(tǒng)穩(wěn)定速度快卻沒有這個功能,還是要好好改進(jìn)下的
總結(jié):
1、往深了看,從百度統(tǒng)計的整個分析指標(biāo)和分析維度架構(gòu)(基于session而不是基于pv,從一開始就以流量質(zhì)量評估為切入點(diǎn))就可以看出來,它的志向是蠻高遠(yuǎn)的,不是想做一個簡單的流量統(tǒng)計工具,而是一個流量分析和優(yōu)化工具事實(shí)上,國外的流量分析早就進(jìn)入了網(wǎng)站分析的時代,用戶吸引和用戶保持并重早已是共識,而國內(nèi)還相對落后很多近年來,隨著越來越多的大企業(yè)開始重視網(wǎng)站分析,waw活動的開展,一批獨(dú)立博客的興起,越來越多的人也接觸和認(rèn)識了網(wǎng)站分析所以說百度還是比較高明的,瞄準(zhǔn)了這個市場,同時催熟這個市場
2、cnzz目前還沒有什么清晰的盈利模式,而且cnzz的整個分析結(jié)構(gòu)決定了,它是第一代以pv為統(tǒng)計單元的流量統(tǒng)計工具目前有很強(qiáng)大的用戶習(xí)慣和用戶基礎(chǔ),不過技術(shù)和需求的潮流是不可逆轉(zhuǎn)的,關(guān)鍵是看誰可以盡快找到市場的爆破點(diǎn)
3、從武器角度打個比方來說明現(xiàn)在的形勢,cnzz就好比是一個刀,已經(jīng)被磨得很鋒利了,而百度統(tǒng)計則頗有一些槍的意味,并且正在被不斷升級,如果配上百度輸送的子彈,估計也小覷不得
