“偷菜”、“搶車位”成過去時,開心網也有不開心的時候
根據alexa的全球網站流量排名,從今年3月份開始,開心網的全球排名就開始一路下滑至100名開外,三個月內下滑了32位
排名下滑
對于alexa的排名,開心網并沒有作出回應
根據開心網提供的數據,目前開心網的注冊用戶已經有8600萬,每天登錄用戶在2500萬左右值得注意的是,即便這一數據靠譜,從2007年底成立開始,僅僅用了一年半的時間,開心網就迅速積累起6000萬用戶,但是在之后的10個月時間,開心網只獲得了2600萬新用戶
通過“朋友買賣”、“開心農場”和“爭車位”,開心網將社交游戲在用戶間普及開來,但是后續的“釣魚”和“開心餐廳”等游戲并沒有為開心網用戶帶來持續的新鮮感半夜起床“偷菜”、“搶車位”的盛況似乎已經一去不復返,取而代之的是某某又因為覺得無聊而注銷了自己的開心網賬戶
百度指數表明,“開心網”和“開心001”的搜索量在2009年中達到峰值,然后急速下滑
alexa排名則顯示,在2010年2月“開心餐廳”的推出給開心網帶來最近一次流量飆升后,開心網走勢便一直呈下滑態勢
對于開心網遭遇的流量下滑,5g咨詢合伙人洪波認為這是意料之中的“開心網以前是靠游戲吸引用戶迅速崛起,當用戶玩膩一個游戲,如果沒有一個新的有黏性的游戲出現,用戶就會離開”洪波說
顯然,開心網也意識到了游戲的重要性,目前開心網已經有專門團隊控制舊游戲升級、新游戲開發和單個游戲的運營等
而根據易觀國際的分析,普通社交游戲的生存周期平均為1-3個月,而用戶對這種小游戲的選擇是“頻繁更換”,用戶黏性很難得到保障
今年銷售超2億元?
業內傳言,今年開心網的銷售目標為2億至3億元對此,開心網方面強調,公司內部并沒有定下任何銷售目標不過,開心網方面又表示,“按照目前的情況,年底完成2億元的目標不是難事”
據悉,在開心網目前的收入中,大約80%來自于廣告,其余則來自虛擬道具收費以及與第三方開發者的分成“我們現在已經有幾十家固定的廣告客戶”開心網似乎并不著急
據介紹,在開心網大筆的廣告收入中,多數都以“植入+品牌賬戶+硬廣”的形式打包銷售前兩者占2/3,剩下的1/3來自硬廣告
不過,開心網的樂觀并不能打消外界的質疑中國科學院研究生院教授、中國科學院研究生院企業創新研究中心副主任呂本富表示,雖然看一個公司的銷售目標要看它的基礎,但是2億到3億元的銷售額實在是有點懸
對于在游戲中植入廣告的做法,呂本富強調應該謹慎,在植入廣告時應該掌握一個度,否則會招致玩家的反感而且在社交網站做品牌廣告應該注意用戶的購買能力和群體特點,不能盲目
開發第三方平臺
此前,開心網創始人程炳皓曾宣稱,短期內不考慮引入第三方組件,但是短短數月之后,開心網已經變卦
自2010年5月12日起,由第三方開發的組件正式登陸開心網這些第三方組件主要分為兩類:實用工具(酷訊機票、駕照理論考試等);社交游戲(x世界、寶貝小鎮、夢想花園、得克薩斯撲克、開心農場2等)
開心網方面稱,第三方組件的上線,主要目的并非為了贏利,而是為了通過與第三方的合作,為用戶提供更豐富的應用、內容和娛樂
據開心網介紹,目前開心網分成有兩種模式:針對實用工具類,是對廣告及具體業務的分成,如訂票等業務的返點等;針對社交游戲類,則采取按比例分成的模式,第三方將獲得遠高于業內通常標準的分成
