騰訊科技訊(范曉東)10月16日消息,愛奇藝公司今日宣布對(duì)愛奇藝、pps兩個(gè)視頻品牌定位進(jìn)行調(diào)整,更加注重雙方的獨(dú)立性和品牌差異化。具體來看,愛奇藝從以影視內(nèi)容為主的長視頻平臺(tái)重新定位于綜合性的新主流視頻媒體,pps則從長視頻在線點(diǎn)播工具重新定位于視頻娛樂平臺(tái)和游戲娛樂平臺(tái)。
在今年5月合并后的半年時(shí)間里,愛奇藝和pps先后打通會(huì)員登錄賬號(hào)、廣告投放系統(tǒng)、內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)、cdn和p2p技術(shù),此次品牌戰(zhàn)略調(diào)整,為二者今后各自發(fā)展的主要方向定下基調(diào)。
據(jù)愛奇藝官方稱,艾瑞咨詢8月數(shù)據(jù)顯示,愛奇藝、pps的8月全網(wǎng)累計(jì)日均覆蓋用戶達(dá)7586.3萬人,全行業(yè)第一;移動(dòng)視頻累計(jì)月度用戶覆蓋2395.2萬人,覆蓋54.63%的移動(dòng)用戶。
愛奇藝數(shù)據(jù)研究院院長葛承志曾向騰訊科技表示,愛奇藝pps二者之間用戶的周度重合度在15%、月度重合在27%左右。從明年開始,在和廣告主的合作上可能不再去嚴(yán)格區(qū)分愛奇藝和pps平臺(tái),廣告主要么買用戶,要么買內(nèi)容。
但也有業(yè)內(nèi)人士稱,盡管愛奇藝與pps的業(yè)務(wù)差異化較大,愛奇藝強(qiáng)于網(wǎng)頁端,pps強(qiáng)于客戶端,用戶重合度低,但二者在廣告價(jià)值上的整合效應(yīng)卻很難體現(xiàn)。由于廣告主對(duì)細(xì)分目標(biāo)用戶群的劃分、廣告實(shí)際效果要求越來越高,同時(shí)要求覆蓋愛奇藝和pps的廣告主并不多見。
不過,愛奇藝依托百度搜索行為數(shù)據(jù)推出的廣告產(chǎn)品“一搜百映”,目前也已完全納入了pps的數(shù)據(jù)庫。在用戶行為研究和精準(zhǔn)定位廣告領(lǐng)域,愛奇藝或有更多的投入和布局。
