10月28下午,pptv、蘇寧以及聯想控股旗下弘毅投資在北京共同宣布,蘇寧聯合弘毅戰略投資pptv聚力4.2億美元。這是自今年5月百度宣布以3.7億美元現金收購pps視頻業務并與其旗下愛奇藝合并后,視頻行業的又一次重大收購。視頻作為網民最為常用的互聯網應用之一,其市場價值與戰略作用已開始受到巨頭們的特別關注,隨之這一行業進入了新一輪的整合期。土豆、pps、pptv相繼找到買家之后,下一個被收購的對象會是誰?
56網 最大潛在買家-百度愛奇藝
始終堅持ugc業務發展的56網擁有全網最大的ugc視頻資源庫,自2011年被人人收購以來,借助人人用戶資源,充分攝取社交流量紅利,完成了視頻社交化戰略部署。今年以來56在內容方向上開始主攻“精品原創”,形成ugc、pgc(微電影、第三方原創節目)和56出品的金字塔式精品原創內容體系。
56網堅持了8年的ugc模式將迎來曙光。首先,移動互聯網的快速發展再次讓ugc短視頻成為視頻行業關注的焦點,尤其在騰訊上線微視之后,“微信+微視”的移動社交+短視頻分享組合瞬間引爆了短視頻市場,這對于專注ugc的56來講無疑是行業的利好消息。其次,長視頻市場已經從百花齊放逐漸形成巨頭相爭的局面,幾家可能會被收購或出售的長視頻網站相繼出售,長視頻市場格局已基本形成,唯獨可能存在變數的還剩下迅雷看看。
在ugc市場利好和長視頻趨于穩定的雙重因素下,或將促使56成為下一個視頻行業的收購對象。對于需要補足ugc視頻短板的愛奇藝、騰訊視頻和搜狐視頻而言,56網在這方面具有很大的吸引力。更何況,56網旗下還有在線秀場“我秀”,對于補充現金流,增加用戶粘性,滿足不同用戶需求具有非常大的市場價值。
而前不久盛傳百度正在接洽收購人人。此前百度剛剛向人人旗下糯米網戰略投資1.6美元占股59%,這奠定百度進一步收購56網的基礎。從行業消息與市場情況來看,不排除百度愛奇藝有收購56網的可能。
迅雷看看 最大潛在買家-搜狐視頻
在土豆、pps、pptv相繼找到新東家之后,迅雷看看是長視頻領域僅剩的優質資源,在視頻行業進入拼巨頭時代,迅雷看看未來要想保持獨善其身有些困難,或許尋找有資源優勢的巨頭合作才能保證迅雷看看更上一層。
上周有消息稱“迅雷看看已與搜狐視頻達成資本方面的合作約定”,在求購pptv不成的情況下,迅雷看看成為搜狐視頻的并購對象。迅雷創始人鄒勝龍曾經“愿意接受搜狐注資或與搜狐成立合資公司”的表態更是讓搜狐與迅雷聯姻充滿了無盡的想象空間。長視頻行業正在重組,優酷土豆、愛奇藝pps已形成兩大主要陣營,這對仍相對獨立搜狐視頻和迅雷看看頗為不利,二者深度合作或全面整合將會對新形勢下的市場競爭做出積極回應。
搜狐視頻重點在劇集和綜藝節目上,而迅雷看看的強項在電影和動漫上,二者業務上是極為互補的關系。但唯一的問題是鄒勝龍謀求獨立上市的情節,不過自2011年迅雷整體沖擊ipo未成之后,迅雷看看已于去年自10月15日起開始獨立出來,這或許已為搜狐視頻與迅雷看看的聯姻鋪平了路。
酷6 最大潛在買家-騰訊視頻
酷6可謂是經歷最為豐富的視頻企業,承受過各式各樣的風浪,曾經的視頻行業前三、成功借殼赴美上市、被盛大收購、ceo出走、業績下滑轉型短視頻ugc等,酷6過山車式的發展歷程最終落到轉型ugc業務上。
對于盛大來講,酷6已成為一塊難以割舍的心病,陳天橋曾經的豪情壯志并未讓酷6獲得成功,反而每況愈下,成為一個一直都想脫手的爛尾業務。早在去年正式轉型期間就有傳言酷6網上一任ceo施瑜曾與百度接洽過并購事宜,不過雙方并未達成一致意見?？?的成長歷程與內部關系頗為復雜,在已與人人建立了某種聯系之后,現在的百度更有可能收購56,而絕非酷6。
前不久,酷6股價出現大幅度波動,業內懷疑酷6將有資本運作事件發生,普遍認為會有新的買主接手酷6。除了百度,騰訊和樂視也都被認為是潛在買家,不過樂視目前專注在視頻內容和硬件終端的生態系統布局上,短時間內將不會有精力顧及短視頻業務或對酷6產生強烈的興趣,那僅剩的最大買家就剩騰訊了。
今年騰訊視頻開始大力打造短視頻ugc平臺,已經上線了v+開放平臺和微視兩大短視頻ugc業務,對于土豪騰訊來講收購酷6將快速補充短視頻內容,可對騰訊v+開放平臺和微視兩大業務發展提供極大的助力。現在就看酷6如何能打動騰訊視頻去收購了。
六間房 最大潛在買家-樂視
作為視頻網站轉型的代表,六間房極具代表性,目前六間房在秀場領域小有成績。不過在9158的盈利能力被媒體輪番轟炸之后,眾多互聯網巨頭正在陸續進入視頻秀場,巨頭們的涌入將提高這一市場的競爭程度,對于體型相對單薄的六間房而言就變得岌岌可危了。
而在十一期間曾停牌的樂視被傳言停牌是為收購六間房,最后的事實是收購花兒影視,不過樂視收購六間房的可能非常值得進一步探討。對于已經涉足終端硬件,率先進入客廳的樂視網來講,收下六間房也許是不錯的選擇,樂視的“平臺+內容+終端+應用”生態結構已經基本搭建完成,下一步將精益求精的去細化內容布局,視頻秀場是樂視的空白區,而這一業務很可能在樂視生態中起到舉足輕重的作用。
樂視生態的營收將以內容為主,所以其對內容的需要量非常大,在內容上下游布局已經基本完成時,樂視需要進一步擴張可以帶來盈利的業務,視頻秀場則是不錯的選擇。視頻秀場起于pc端,但或許在樂視超級電視的帶動下可以進一步壯大。
一個既能滿足用戶需求,又能帶來可觀現金的業務,樂視何樂而不為?收購六間房有一定可能。
新浪視頻 最大潛在買家-阿里
另外還有一個不得不提的就是新浪視頻了。9月初有消息稱,阿里在投資新浪微博之后,下一步可能會投資新浪視頻,阿里早從2011年開始就有在視頻購物領域做積極的嘗試,但目前視頻購物的發展契機仍未成熟,不過阿里對視頻業務的熱度卻在與日俱增。此前,阿里也曾參與競購pptv,最后pptv選擇了蘇寧,在視頻市場沒有太多好資源的情況下,阿里最終將目標鎖定在了新浪視頻上。
新浪視頻的業務相對單一,主要集中在體育節目上,更確切的說新浪體育以nba直播聞名遐邇。今年8月,新浪再次與nba達成合作,將擁有nba賽事多項獨家直播權,傳言此次合作總價在1億美元以上。阿里投資新浪視頻很有可能,雙方已在微博業務上成為合作伙伴,將合作關系延伸到雙方都看重的視頻業務上也大有可為。
結語
視頻行業的整合期還在持續,下一個被收購的是誰?收購方又是誰?還不好定論,不過可以肯定的是沒有巨頭做支撐的視頻網站在接下來激烈的市場競爭中會很難撐下去。視頻行業還有幾顆棋沒有歸位,這也讓這個行業仍然充滿變數,百度全資拿下56網;搜狐視頻聯姻騰訊視頻;阿里攜手新浪視頻拿下迅雷看看;樂視收購酷6和六間房也不是沒有可能,一切還在運行發展,一切也都皆有可能。
文/王利陽
微信公號:科技不吐不快(tucaokeji)
