雖然已經懸念不在,但只要是蘋果的發布會,就會是全球的關注焦點
作為全球吸金能力最強的公司,蘋果卻只有極為精簡的產品線;僅僅音樂播放器、手機、平板以及電腦四大產品線,就撐起了蘋果每年上千億美元的滾滾營收而蘋果每年的發布會數量也同樣少的可憐,通常來說只有三場:6月份的wwdc是發布新軟件系統,初秋則是蘋果最核心產品iphone的亮相時節,而原先年初的ipad發布會從去年開始與ipad mini合并到深秋時節
作為蘋果本年度的收關之作,ipad發布會下周二即將隨著深秋的落葉拉開序幕和以往一樣,蘋果每次發布會的邀請函都會極盡暗示之能事,不會直接點破會發布什么產品,而是用一種圖案、文字、顏色的微妙組合,以一種獨特的曖昧來挑逗著媒體與用戶的神經
哪怕蘋果保密文化不如以往,近期數款產品發布之前就已經泄的一絲不掛;哪怕所有人都知道蘋果將發布什么產品,也陸陸續續獲知了各種參數和圖片;蘋果也能夠以這種半遮半掩、虛實相間的公關技巧,仍然給外界帶來了一場意淫的前戲狂歡
“we still have a lot to cover”,就是蘋果此次發布會的調情語,或許可以意譯為“諸多精彩,有待呈現”邀請函上絢麗的顏色選擇,和一個月前iphone 5s邀請函有著同樣的設計風格,延續了此前ios 7的七彩斑斕元素
在前ios負責人斯科特·福斯特爾(scott forstall)離職后,蘋果最為經典的ios平臺告別了原先的沉穩擬物風格,開始全面走向年輕時尚化絢麗色彩成為了蘋果今年發布會的主題,wwdc、iphone以及ipad發布會邀請函都使用了明快多彩的設計風格
蘋果引以為豪的保密文化,早已隨著喬布斯的離去而煙消云散如今的發布會之前,外界就已經獲知蘋果新品的圖片、參數甚至是新功能唯一的懸念,或許就是猜測還會有什么沒有被泄露的功能iphone 5s與5c的發布會,幾乎所有功能都已經被媒體所提前曝光,唯一的驚喜之處就是5c那高昂的價格(官方定價人民幣4488元),真是讓人大跌眼鏡
而這一次的發布會,至少從目前來看,又是一場懸念不多的劇目媒體已經看到新品ipad和ipad mini的圖片,了解到大致的參數與功能對這場發布會,外界關注的焦點或許是除了ipad產品線,蘋果還會發布什么其他的新品
雖然蘋果創新步伐放緩已經成為媒體評論界(包括我自己)的老生常談,蘋果發布會也變得越來越不值得熬夜,但蘋果的新品上市依然延續著難以置信的銷售勢頭iphone 5s與5c上市首個周末的銷量突破了900萬部,幾乎令所有分析人士感到意外新出現的金色iphone 5s被戲稱為“土豪金”,成為了全球最難買到的蘋果產品,發貨周期甚至長達一個半月
事實來看,蘋果哪怕只是新增一個配色,也會引起全球蘋果用戶的熱捧目睹“土豪金”iphone全球熱銷勢頭,相信蘋果對金色版ipad與ipad mini的銷量會更加具有信心因為從第二季度的蘋果財報來看,ipad銷量出現了明顯的下滑,平板電腦成為了蘋果承受壓力最大的核心產品線
當季ipad銷量1460萬部,低于市場預期的1800萬部,更令外界意外的是,這一銷量同比下滑14%,環比減少25%在目睹蘋果連續數年業績迅猛增長之后,市場驚訝地發現,蘋果三駕馬車中,只剩下iphone還在急速前行,ipad市場已經呈現出競爭加劇和飽和的跡象
同樣是在這一季度,android平板的銷量首次超過了ipad,雙方的銷售收入也首次持平,ipad的平均售價正在迅速逼近平板市場的平均價格蘋果在個人電腦領域被windows超越,在智能手機領域被android包圍(市場占有率),如今這一幕又再次出現在了ipad平板領域
由于ipad mini的發布會,讓蘋果可以直接應對小尺寸、低價格安卓平板的沖擊,但也給ipad自身引入了內部競爭,拉低了ipad產品線的利潤雖然蘋果不曾公布ipad與ipad mini具體的銷量對比,但市場調研機構預計,目前ipad mini已經占據ipad總銷量的六成,貢獻ipad總銷售額的49%
作為蘋果第二大營收來源,ipad對蘋果的戰略意義僅次于iphone在android平板陣營再次群狼逼近后,ipad承受的壓力或許比iphone更大單純的增加金色配色,或許可以暫時提升新一代ipad的銷量,但等到用戶對彩殼配色的新鮮感減弱,蘋果依舊需要拿出更多的亮點來吸引用戶更新自己的平板
2013年,對蘋果ios平板是個徹底更新換代的年份,但對蘋果硬件產品來說只是一個小年iphone 5s是前一代的小升級,iphone 5c只是上年產品的塑料外殼版,ipad與ipad mini或許除了增加金色之外,也不會有太多令媒體意外的亮點
更多的期待,則會是在2014年,這將是蘋果近年來最重要的產品年據長期跟蹤蘋果產業鏈的臺灣分析師郭明池預計,明年蘋果將做出一系列產品設計的改變在堅守數年之后,蘋果終于或將放棄單手操作這一過時準則,發布大尺寸(可能是4.8寸)的iphone;而macbook產品線也將做出全新設計的調整,并推出12寸的高清retina版macbook
或許,更令人期待的則是蘋果的開拓性新品對于蘋果來說,以革命性產品開拓新市場,然后被競爭對手的群狼低價產品壓低市場份額已經成為常態蘋果需要不斷開辟新的產品線,創造新的利潤增長點,才能繼續保持業績與股價增長
相對于傳說了數年的智能電視,智能手表更可能是蘋果下一個發力點但只要蘋果還沒進入這個市場,智能手表就不算真正開始競爭目前絕大多數的智能手表功能,無論是查看各種消息,還是打電話、拍照片或是運行簡單應用,都只是智能手機功能的延伸,而無法給用戶帶來獨有的功能
雖然蘋果要進入智能手表市場已經是路人皆知的秘密,但目前還沒有太多關于這一蘋果新品的消息但有消息稱,蘋果手表iwatch可能不會走目前的智能手機延伸路線,而是會成為智能家居的重要組成部分;或許可以用蘋果手表控制家里兼容的電視、電燈、空調等電器產品
市場存在著對這一新品的巨大需求市場調研機構piper jaffray對美國消費者的調查顯示,蘋果智能手表可能首年銷量會達到500萬-1000萬部;因為多數消費者都表示,愿意購買價格350美元的智能手表
最后插個話:這一次,蘋果總算沒再搞兩地發布會;國內媒體的同行小伙伴們都舒了一口氣在為大洋彼岸的蘋果熬了一個通宵之后,科技媒體人總算可以在太陽升起后下班回家睡覺,不用繼續煎熬到中午,等待中國區的媒體試用會
