line并不是唯一這么做的企業,但它是最激進的一個,韓國的kakao和中國的微信也在這么做,這兩款應用占領了各自的國內市場。哪怕是在美國,tango、kik,甚至是黑莓的bbm也都在使用這種模式。
whatsapp的簡潔或讓用戶厭倦
就在上個月,snapshot透露用戶每天分享的照片數為3.5億張,這個數字與facebook每日的分享數相當,這或許也解釋了為什么snapshot拒絕了扎克伯格的10億美元收購要約。另一家照片分享應用instagram每天的照片分享數是5500萬張。其他分享應用沒有透露相關數字,因此也無從進行比較。
如果多媒體和內容取勝,那么whatsapp就十分不利。大多數競爭對手都在關注ios和android平臺,這也是開發者使用的最普遍的兩個平臺,但whatsapp的用戶群看起來更多樣化。
雖然whatsapp是否在飆漲仍然值得懷疑,但它的確取得了很大進步。今年四月,它的每月活躍用戶達到2億。按照這個速度,今年年底這一數字有望翻番。這些數字反映出whatsapp擁有龐大的活躍用戶而且參與度極高,因此它在行業競爭中取得了一定的勝利。最接近它的競爭對手是微信,截至8月的每月活躍用戶超過2.35億,但大部分在中國境內。其他競爭對手沒有透露活躍用戶,只是公布了注冊用戶數。whatsapp的統治地位也許正是它們不肯透露活躍用戶的原因。
聊天應用平臺化
誰會取得最后勝利?
科技博客venture beat認為,在碎片化的移動信息應用領域,提供豐富體驗和內容的應用將脫穎而出,那么簡潔的應用能否維持統治地位就值得關注、
盡管優勢明顯,但whatsapp并不能保證一定能繼續在美國和其他市場占據主導地位。
line就是追求這種商業模式的公司,它是一個移動的內容和聯絡平臺。一個游戲、數字內容的分銷網絡,以后還將推出電子商務、音樂等其他服務。line還利用為其他公司發布廣告和營銷信息來獲取利潤。
庫姆本周稱,每天有25萬名諾基亞用戶注冊whatsapp,對于非ios和android平臺來說,這個數字十分龐大,也就是說每月whatsapp有超過750萬名諾基亞新用戶。
whatsapp的成功源于它沒有堆砌功能,自2009年推出以來一直保持簡潔,因此技術小白也能簡單上手。
目前我們不知道whatsapp的注冊用戶數,但根據3億活躍用戶數推算,注冊用戶應該在5-10億之間,這是個驚人的數字,如果你的朋友都在使用whatsapp,那么花0.99美元購買whatsapp服務也是順理成章的事情。
whatsapp的商業模式和它的設計一樣簡潔:用戶只要每年支付0.99美元就可以使用任何功能,沒有任何限制、廣告和營銷。
分析師本尼迪特•埃文斯(benedict evans)表示,考慮到其他照片分享應用每日的發送量,這個數字已經很不錯了。
由于橫跨多個平臺,開發游戲和內容平臺就存在技術難度。因此庫姆和whatsapp堅定的抵制游戲等內容就不足為奇了。
全文概要如下:
截至目前,簡約在西方市場仍然占統治地位,不過在亞洲地區,內容占據優勢。因此現在的問題是西方市場能否堅守住簡約的理念,這也是whatsapp能否繼續發展的關鍵。
一個有趣的例子就是西班牙,line稱經過宣傳后它獲得了超過1500萬次的下載量,騰訊還請來了梅西做宣傳,但whatsapp依然是該國活躍用戶最多的聊天應用。
有一點需要說明,這里的4億張照片指的是用戶發送的數字,不是接收總數,在衡量信息發送量時,這兩個概念經常會被混淆。
根據最近一個季度的財務表現,季度環比達到45%,line的年營收已經超過5億美元。而且它的用戶體驗比whatsapp豐富,有免費的視頻和語言通話,有游戲、應用和貼紙等功能。
但是,whatsapp還是受到了免費聊天應用的競爭,它們的商業模式完全不同:內容分銷。
但其他應用都在增加游戲、貼紙、視頻呼叫等其他功能,whatsapp用戶是否也在期待這些新功能呢?facebook旗下應用分析公司onavo和另一家分析公司app annie的數據都表明,whatsapp的增長正在放緩。英法德等國的數據也表現出了類似趨勢。這些用戶是否期望更多的功能,whatsapp是否接近飽和,還是競爭削弱了它的增長能力?不同的角度得到的是不同的答案。
目前的移動聊天市場競爭激烈,從活躍用戶來看,占據統治地位的仍然是美國的whatsapp。the next web指出,移動聊天市場的競爭本質,就是以簡約為特色的whatsapp能否應對以豐富內容為特色的聊天應用的競爭。由于內容分銷聊天應用起源于亞洲,因此這也是聊天應用市場的東西方之戰。
亞洲用戶十分看重這樣的模式,這種模式也推廣到了亞洲以外的地方,現在的問題是其他地方的用戶能否接受。
上周對于聊天應用whatsapp來說好事連連,剛宣布應用每月擁有3.5億活躍用戶后,whatsapp首席執行官簡•庫姆(jan koum)上周日又稱用戶每天分享的照片超過4億張。
