今天凌晨,蘋果推出了最新一代平板電腦產品:ipad air和ipad mini 2。前者是對ipad 4的升級,除了沒有指紋識別功能,幾乎搭載了蘋果全部的新技術,而且更輕更薄。而ipad mini 2在完成配置retina顯示屏等多項升級之后,已經進一步拉近了與全尺寸ipad之間的距離。
在蘋果召開發布會的10個小時前,諾基亞在沙漠之城阿布扎比推出了搭載windows rt的平板電腦lumia 2520。同時,微軟surface二代系列今起也將正式發售。微軟期待通過更多產品組合為windows平板突破市場。
至于android陣營,7月,谷歌發布第二代 nexus 7平板;9月,三星推出標準版的平板電腦note 10.1,而此前不久,亞馬遜的kindle fire也完成了更新。
至此,今年的平板電腦新機基本發布完畢。接下來,就看圣誕購物季各家要亮出的銷量成績單。
根據idc的統計數據,2012年,全球平板電腦出貨出貨量超過1.28億臺,相比2011年增長78.4%。今年出貨量將達到1.9億臺,可能正式超越臺式電腦,明年則有望超過筆記本銷量。
三年前這個市場剛剛起步之際,整體規模僅為1500萬臺。這無疑是一個正在急速膨脹而又充滿變化的市場。
和智能手機市場的演進類似,蘋果的優勢正在降低,android勢力快速崛起。2010年,ipad在平板市場的份額高達83%,幾乎沒有對手能對其構成威脅。但在隨后的2011年里,雖然出貨量增長,但ipad的市場份額逐季滑落,即使在2012年憑借第三代ipad上加入視網膜屏幕后份額有所回升,但還是難阻android軍團的圍剿,市場份額在當年下半年再次下滑,跌破50%。
ipad仍然是不可替代且銷量最大的平板電腦產品。那么, 市場變化的因由到底是什么,蘋果的問題又出在哪里呢?
ipad沒有變差,它只是不再“特別好”2010年83%的市場份額,是一個特殊市場狀態下不可復制的神話。2010年1月27日,美國舊金山芳草地藝術中心。當喬布斯把第一代ipad推送到眾人面前的時候,一個全新的平板電腦時代才剛剛開啟。
那時候市場里沒有出色的競爭者,蘋果潛心研發的第一代產品在多個方面具備無可置疑的領先優勢,以及那個在iphone時代就打下良好基礎的ios平臺做為支撐——在某段時間里,“ipad=平板電腦”,成為很多消費者的直觀理解。
這一理念甚至在今天還留在很多消費者心中,并在購買選擇時產生無法估量的影響——這也是喬布斯留給庫克的又一筆遺產。
但競爭對手不會永遠沉睡。谷歌帶領著android陣營率先發力,一方面是與蘋果已經殺紅了眼睛的三星推出了自己的平板,之后亞馬遜推出了kindle fire,谷歌也于2012年發布了nexus 7平板電腦。
和這些對手相比,ipad的升級速度有些緩慢。除了增加視網膜屏幕之外,蘋果在硬件上僅保持了常規更新,而android陣營的產品的更新幅度則相對更大。
在ipad mini 2代發布之前,谷歌的nexus 7二代在價格、處理器、內存、屏幕分辨率上均超過ipad mini,這無疑會直接影響用戶的購買選擇。而同樣提前發布的kindle fire,繼續保持了對蘋果的價格壓力。
此外,由于產品集群優勢,市場上總能保持搭載android系統的平板電腦不斷推出,在外觀、材質等方面,也為用戶提供了更多選擇。
在開放競爭的市場里,不管開始時你的產品多么出色,競爭對手會盡全力學習和追趕你,逐漸拉近距離。因為有了標桿,學習和模仿總要比持續開拓更迅速。領先者可以盡力保持不斷創新,但市場會在競爭中達到一種更平衡的狀態。蘋果在平板市場的份額下滑,一方面源自創新的減速,另一方面,也是激烈競爭下的必然結果。
ipad mini的“七傷拳”2012年秋季,為了止住平板市場的份額下滑頹勢,蘋果破例在上一代產品發布僅半年就提前更新了ipad系列,并同步推出了縮小版的ipad mini。喬布斯的接任者庫克希望借此可能釋放的強大新購買力,來提振蘋果在平板市場的整體表現。
ipad mini如愿大賣,但蘋果卻傷得更重。數據顯示,在推出ipad 4和ipad mini后,蘋果在平板市場的份額進一步下落,到2013年第二季度,僅占據32.4%的市場。也就是說,mini的大賣,實際上并未從對手那里奪回份額,而是搶了自己同胞兄弟ipad 4的生存空間。
而兩款產品相比,ipad mini的利潤率更低。這也造成了蘋果在平板市場的利潤下降速度快于份額的下跌。
根據第三方數據,ipad mini占據2013年第二季度ipad系列銷量的61%,遠高于同期發布的ipad 4。這一比例還有再擴大的可能。
對此,蘋果在今天凌晨做出的改變是:全面提升兩款產品的競爭力,以期共同爭奪外部市場空間。
ipad air在價格未變的情況下,性能、尺寸和外觀上進行了全面升級,再次站在了整個平板市場的頂端;而ipad mini 2則同樣進行了全面升級,包括用戶最為期待的高分辨率顯示屏,以及很多人沒有預料到的a7處理芯片。
可以預見的是,新一代ipad組合將比上一代更具競爭力,但同樣也有潛在風險。蘋果此次大幅升級后,ipad air和ipad mini 2之間并沒有拉開配置上的差距,反而是更接近了。這也許會讓投資者感到擔心——ipad產品間的內部競爭是否會更加失衡。
為此,相比于上一代,蘋果將ipad mini 2的售價提高了70美元,但考慮到此次的全面升級,相信ipad mini 2的利潤率提升空間也有限。
android聯盟:三星“習慣性領先”,亞馬遜最危險android平板能超越蘋果,三星在其中居功至偉。2013年第二季度,三星平板市場份額達到18%,是android軍團毫無爭議的第一名。在其身后的華碩、聯想等企業,與三星都還有較大距離。
18%并不是三星的理想表現。在智能手機市場,三星的份額已經超越蘋果成為全球第一,但在“一吋之隔”的平板領域,三星尚未發揮出強大的戰斗力。雖然,僅僅是品牌和渠道推廣的優勢,就已經讓三星在android平板市場實現“習慣性領先”。
真正扯三星后腿的,其實是谷歌。在智能手機市場上,兩者的配合所向披靡,但換到平板領域,谷歌的系統在整體優化和應用數量上,都比蘋果要差。在手機平臺,android的應用數量已經反超了ios,但在平板電腦上,目前android應用數還遠不足以挑戰蘋果。
谷歌能在整體份額上超過蘋果,在于發揮了群狼作戰的優勢,以及不同尺寸、不同品牌所匯聚的用戶粘性合力。但蘋果目前30%左右的份額,已經幾乎被榨干了水分,未來谷歌如果沒有突破性更新,很難繼續保持和擴大對蘋果的壓力。
還有另一個不太為人關注的潛在巨頭,那就是剛剛正式進入中國的亞馬遜kindle fire系列。
在所有android平板廠商中,亞馬遜的體系和蘋果最像。它有著自己的獨特生態環境,亞馬遜在購物和閱讀上建立了牢固的用戶群體。同時,他又有著強大的網上分銷渠道,以及應用、內容的開發能力和推送力度。
在平板系統中,亞馬遜是在android原生系統的基礎上修改得最多的。過去一段時間里,亞馬遜之所以表現并不突出,一方面是對于平板電腦的產品定位一直在試探和試錯,同時,對于是否完全獨立于谷歌主導的android聯盟之外,亞馬遜也從沒熄滅過這點心思。
這家美國公司另一個可怕之處,在于它總能把硬件的價格壓到一個很低的水平上。kindle fire目前依然是平板產品中最具性價比的產品之一。同時,亞馬遜比其他廠商更熟悉如何利用內容和服務賺長期利潤。
和三星相比,亞馬遜更危險。這種危險不僅針對蘋果,甚至讓谷歌也如芒在背。
微軟和諾基亞:尋找中間狀態在平板市場,微軟是起了大早趕了晚集。在推出windows rt系統試水了一段時間后,微軟決定自己做硬件,于是有了第一代surface的誕生。
但surface的銷量數據并不好看。戴爾董事長邁克·戴爾曾在surface發布時預測,其在整個泛pc市場中(pc+筆記本+平板)的份額將不會超過2%。
戴爾還是高估了surface,2013年第一季度,surface在平板市場的份額僅為1.8%,更遑論整個泛pc市場了。
有分析人士指出,surface表現不佳與微軟自身有關。作為常年耕耘于桌面和服務器系統的他們來說,平板電腦是一個陌生領域,微軟在智能手機市場也正面臨著相似的困境。
對于剛剛被微軟收購的諾基亞手機部門來說,昨天推出的平板電腦lumia 2520則是一次新的嘗試。微軟與諾基亞彼此站在pc端和手機端,望著處于中間形態的平板電腦,都沒有成熟的經驗可言。
全新的surface 2即將在今天正式發售,而比它貴50美元的lumia 2520還沒有公布上市日期。起碼從目前這一代產品來看,微軟和諾基亞都沒有拿出可以說服市場的競爭優勢。
在平板電腦領域,微軟windows陣營不得不屈居末席。但諾基亞在被微軟收購之后讓人堅持推出基于不被看好的rt版平板電腦,也許正表明微軟和諾基亞愿意為仍在快速放大的平板市場博一把。
