微博營銷策劃 微博的明天：內容為王，社交為皇，名人為兵

內容提要：微博營銷,子．但筆者認為粉絲與陌生人互動的微博將成為另；丑．內容門檻將不再是如此之低；寅．結果是前者粉絲不見起色；卯．這是極為不正確的；辰．在微博以外的網站上；巳．我們首先來分析一下糗事百科的網站和微博；午．就是發動網友有償投稿；未．針對前邊的兩個觀點； 什么是微博營銷 微博營銷資訊

今天的微博，簡單可以分三類：內容類、名人類、社交類;我們上微博就是為了看看有哪些新的內容(笑話、新聞等)、名人有哪些動態、自己的朋友圈子發生了哪些事，這構成了我們關注的三大主體。

明天的微博會是什么樣子呢?筆者抱著大膽假設、小心求證的態度，認為微博的風格遲早會發生轉變。這個轉變并非革命性的，而是曲線變直線，迷霧變晴天，草根變專業，而屆時微博微博營銷方案所呈現的格局將明朗如下：內容為王，社交為皇，名人衛兵。這個轉變的時間取決于草根大號博主的覺醒，跟新浪官方和名人都沒有太大關系。這是本文的主要觀點，以下將詳細闡述。

什么是內容為王?

王，就是國王。普天之下，莫非王土，率土之濱，莫非王臣。草根大號內容可涉及的領域如此之廣，以至于可以做出如下猜想：如果微博是十年前的互聯網，那么草根大號就是十年前的門戶網站，行業微博就是行業網站;微博常用的大號帶小號策略，也就是在門戶網站投放廣告的策略。社會化營銷教程

其實，今天的微博，內容已經做得很好了，有代表性的就是冷笑話精選，每天持續更新高質量笑話，已獲得千萬粉絲。但是，筆者在此將提出兩個觀點：

1) 冷笑話之類的微博內容重復、抄襲，遲早在更加規范的互聯網氛圍中遭遇掣肘(事實上新浪微博已經有所行動)、高質量原創內容將成為重要競爭指標，人脈資源、資金投入將扮演重要角色。

2) 其他行業微博質量還做得遠遠不夠，未來將呈現更加高質量的行業微博出現。什么是社會化營銷

3) 微博制造熱門話題或紅人門檻將降低，草根博主應當在粉絲疲憊之前及時發力。

內容為王將產生哪些轉變?

針對前邊的兩個觀點，筆者做出如下預想：

1) 笑話、語錄、圖片、新聞等內容，面臨更加重視原創的掣肘已在所難免。屆時侵犯版權的草根微博將受到新浪的制裁(微博膨脹期新浪自然不會管，但飽和期已經到來了;內容類輕博客網站點點網早已做出保護原創的相關舉措)，內容門檻將不再是如此之低。蔡文勝說，粉絲超過1萬，你就是一本雜志;粉絲超過10000萬，你就是CCTV。然而如今粉絲超過1000萬的微博主用來運營微博的投入還遠遠不如一本雜志運營的投入(雜志要付出稿費等等)，這自然是畸形的。在內容門檻提高之際，原創的高質量素材將成為重要競爭指標，如何獲得高質量原創素材呢?沒錯，就是發動網友有償投稿。曾經的有償投稿是《蠻子文摘》的營銷手段，如今草根大號已經具備足夠的號召力、資金實力來發動有償投稿，此中益處，大家都是知道的。這時，就看誰先動手了!怎樣做好社會化營銷

2) 為什么說行業微博做的還遠遠不夠呢?其實還是因為運營投入太少。例如關于互聯網的行業微博，一類博主是此中高手，發表高水平的觀點;另一類是草根大號培養的小號，發揮網絡搬運工精神。結果是前者粉絲不見起色，后者質量不見起色。未來會是怎么樣呢?怎樣做社會化營銷

未來的行業微博在粉絲數量和內容質量上都有明顯起色!草根大號博主具有天然的門戶網站優勢，首先把粉絲里感興趣的人流分配過來，然后開始主攻內容。搬運工是遠遠不夠的，唯一的出路還是有償約稿(或者更深度合作)。投入更多資源以獲得高質量內容形成門檻!假如李開復蔡文勝馬云薛蠻子(或者低調的業界牛人)都給某一微博微博營銷資訊投稿，那么內容門檻大幅提高，秒殺搬運工。有人可能擔心投入問題，還是那句話，想坐擁千萬粉絲形成cctv的影響力，就得付出cctv相當的投入，而實際上，投入只相當于一般的互聯網行業網站或雜志的投入罷了。

3) 草根博主坐擁千萬粉絲，為何只拘泥于發發廣告呢?新浪熱門話題排行榜，搜索次數2萬多就可進前十，對于草根大號來說，甚至不需要公關就可以輕松制造熱門話題，或者制造另一個鳳姐!對草根大號來說，這個門檻很低。建議在粉絲疲憊之前，趁早出擊，打造網絡紅人或網絡話題，為自己另辟疆域!

什么是社交為皇?

皇，這里指皇后。社交將扮演內容之外另一重要角色，并與之相輔相成。如今的微博微博營銷案例，社交功能還是很薄弱的，未來的對社交的理解，將成為微博主競爭的另一門檻。我們先來看一條微博：

據說每一個吃貨身邊都有一個更加吃貨的朋友，你想到了誰?

此微博微博營銷旨在引導粉絲轉發并@那個對應的朋友，形成熟人圈的互動。這一類微博已經有了，未來會更多，但筆者認為粉絲與陌生人互動的微博將成為另一主流，再看一條微博：

留下你的電話或微信，看有沒人給你說晚安。

此微博當時也火了一把，出自“糗事大百科”。其實在豆瓣等地方早有此活動。

社交為皇將產生哪些轉變?

除了以上兩種社交方式，社交與內容形成相輔相成的合作將成為另一趨勢。我們首先來分析一下糗事百科的網站和微博。其實無論糗事百科還是c2c商業模式，都是轉化了資源由站長提供的模式，改成資源提供者和受眾都來自網民，這是web2.0的主要特征。糗事百科網站，網友可以扮演提供者、審核者、觀眾，形成良好生態圈。但是有一個缺點，就是缺少互動，網友之間的互動比較少。在微博微博營銷秘籍，糗事百科也幾乎不轉發來自微博網友的內容投稿，而是做網站的搬運工。這是極為不正確的。這個時候，為什么不做一個微博怎樣做好微博營銷上的糗事百科呢?大家發布今天遇到的糗事(或搜集的笑話)@微博上的糗事百科或私信投稿，有這一微博發出并@投稿的網友，這一如果他的信息足夠有趣，粉絲就會去和他互動。相信這一模式將成為未來微博內容+社交的一個典范!(作業答案來了這一微博已經如此運作，不需要稿費)

什么是名人為兵?

名人為兵，就是名人由之前的呼風喚雨，逐漸光芒黯淡，淪為行業微博微博營銷策略的寫手。社會化營銷推廣

為什么名人為兵?

還是以李開復為例，我們關注他的微博主要兩個原因：1)了解名人更真實的生活信息2)了解行業最新信息。那么如果未來行業微博已經做得足夠好了，粉絲對行業信息的關注已經被轉移，李開復就僅僅是一個名人了，我們關注他跟關注姚晨將沒有太大區別。名人，就僅僅是一個有名的人名而已。當然這是大V們不想看到的，但面對轉型，他也無能為力，只能淪為行業微博的寫手+曬曬瑣事的名人。

其實，在微博以外的網站上、雜志上，他們本來就是這樣的。

結束語：

筆者說過，如今微博里的草根大號，就相當于曾經互聯網世界的門戶網站。他們更應該重視自己的品牌，積極謀求轉型。為自己的小號做廣告，做精做細，留住粉絲;同時，即時轉化為有償約稿模式，樹立準入門檻。至于微博搜索，短期內也無法幫助到微博小號，不會對大號構成威脅;熱門排行榜卻是草根大號制造話題或紅人的天然沃土。綜上所述，筆者認為微博的未來一定是這樣的：內容為王，社交為皇，名人衛兵!

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