微博營銷策略 微博死于營銷 沒有了營銷社會化媒體將會怎樣?

內容簡介：微博營銷推廣,子．2011年底的新浪微博；丑．你的觀點可以作為這條內容的評論；寅．小山村村口有家超市；卯．大號們賺的盆滿缽滿；辰．數鈔票的時候想起兄弟我嗎；巳．大貓超市的生意一點沒受影響；午．如果我做微博官方；未．微博本質上定位于媒體； 微博營銷技巧 微博營銷教程

如果沒有了營銷，社會化社會化營銷案例媒體將會怎樣?

忽然有一天，我想起了一個很符合標題黨原則的題目：微博死于營銷。看到我這句話的，一定是被這個標題引進來的。然而，我發現這文章并不好寫，你可以看我廢棄的幾個開頭：

開頭1：在一片荒野，有一棵大樹。不用說，這是莊子體。

開頭2：在阿凡達星球，有一棵大樹，枝干可以連接人們的發梢，人們從而可以實現心靈的溝通。不用說，這是阿凡達體。

開頭3：小山村村口有家超市，叫做大貓超市;超市門口擺開了個龍門陣，老張、小錢、大李，還有村治保主任的大胖媳婦帶著幾個閑雜的大小媳婦們，天天閑聊天。王老三看見了，心想這是個機會，于是他把家里的祖產變賣了，去城里換了一堆草席回來。他是這么想滴：有這么多人天天聚在這里，就算兩個人里有一人買他的草席，那也可以賣出十張八張滴。后來呢，大貓超市的生意一點沒受影響，里頭的草席一樣賣的很好，可是王老三的并沒有賣出去。大家想，問題出在哪里呢：擺龍門陣的地方不是做生意的地方!

這故事是一位朋友現編的，靈感源自于一個真實的故事：一位創業者，有著幾十萬的粉絲，懷著美好的憧憬，在2012年的夏天上新浪微博去賣草席。結果就是王老三的結果，片甲不留，除了一堆草席。

開頭3先是被我廢棄，然后被我撈回來，我深思之后知道我想要描述的是微博微博營銷怎么做(或者社會化社會化營銷策略媒體)的一個理想的狀態，非商業化的狀態。在這個狀態中，我們的這個姑且繼續叫做微博的社會化媒體只有一個簡單的規則：

√ 140字或者配圖成為最小的內容單元。

√ 以人為中心節點，內容單元歸屬于作者名下。

√ 你喜歡或者贊賞這個人可以關注他，討厭或者暗戀這個人可以悄悄關注他。

√ 喜歡一條內容你可以轉發。

√ 你的觀點可以作為這條內容的評論。

√ 這個媒體自然存在于一個叫做云的機器機體上，不屬于任何盈利機構，以一種自然的狀態存在著。

——然而，這只是一種理想。我們回頭來看微博這個媒體的現實生存情況：

1、在扯淡與不扯淡之間的專業市場研究機構GlobalWebIndex近日公布了全球社交網站的活躍用戶排名，9家中國社交網站上榜了GlobalWebIndex的這份社交網站排名。其中，騰訊QQ空間(Qzone)、新浪微博微博營銷資訊在所有中國社交網站中排名第一、第二，在全球排名中分居第五、第六。

2、2012年年初的時候，一切媒體都在談微博，談起微博怎樣做好微博營銷都興奮;年底的時候，一切媒體談微博的題目都是質疑。所有營銷人都在悄然做起微信生意。

3、2011年底的新浪微博，被人認為是制造奇跡的地方。解救乞討兒童、免費午餐、郭美美、藥家鑫，一個個奇跡被創造。在奇跡的背后，一個個大號在崛起。崛起的大號不會甘于寂寞，于是大號們開始編織美麗的謊言：

√ 謊言1、粉絲代表影響力。于是衍生出刷粉的行業。

√ 謊言2、轉發代表支持。于是程序可以自動轉載了。

√ 謊言3、微博要與電商結合。這一次，牛皮太大，誰也不知道轉化率在哪里?

4、在2010年至2012年，新浪微博官方進行過無數嘗試：

√ 加V，無比成功。

√ 區分機構、個人，并推出機構版的官微。該嘗試無法判斷對錯。

√ 推出應用平臺。因為走了運營商的老路，基本沒有取得預期效果，至少跟騰訊Q+、360等相比，沒有取得優勢。

√ 社交化轉型、電商化轉型，此路不通。

如果我做微博官方，我也會憤憤不平：

√ 大號成就了微博，微博怎樣做微博營銷也成就了大號。可是，大號們賺的盆滿缽滿，而微博卻在勒緊褲腰帶。憑什么呀?

√ 你們惹了事情拍屁股走人，為什么要我來背黑鍋擦屁股?

√ 你們借機成名，數鈔票的時候想起兄弟我嗎?

√ 證交所要審計，數據要公開，股東要收益，公眾要預期。

且慢，我們回頭看看什么東西錯了!我們必須回歸事物的本質才能認識到：

√ 微博本質上定位于媒體，不是你說電商就電商的。我們從微博微博營銷推廣人氣的來源就能看到：微博的母體是WEB1.0的媒體!

√ 作為媒體傳播渠道，不是你說社交就社交的。最深刻的烙印莫過于關注者名叫粉絲(FANS)，莫過于這微博什么是微博營銷的天下乃是明星大號的世界，莫過于粉絲數量最終的主宰還是各種首頁。

√ 新浪微博本質上是品牌高度傳播，直接轉化并不強的媒體渠道。強轉化需要的條件有兩個：精準、互動。微博，做不到!

再回首，云真特么遮斷了歸途：微博賣草席的故事還沒說完，又有人寫文章說他在微博上賣魚。微博錯了?你錯了?還是社會錯了?

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