營銷新貴 “營銷新貴”微信的2013年會是怎樣
昨天在A5上看到了一個朋友寫《微信已突破3億用戶,SEO們還能淡定嗎》,我只看了題目我就知道自己已經(jīng)不淡定了。因為作為騰訊旗下的一款即時通訊軟件,微信兼顧了默默、遇見以及飛信等多款軟件的優(yōu)點,在綁定用戶層面上做得相當?shù)轿唬⑿旁诙潭桃荒觊g的拓展速度也是相當驚人,已經(jīng)達到了3億,其實我感覺這只是一個保守估計,據(jù)我在各個媒體了解的信息得出微信使用用戶應該逼近4億,這么一個龐大的數(shù)字真的讓大家羨慕嫉妒恨。
不過說起微信對于咱們SEO人員的直接幫助,我想那就必定是品牌的傳播和信息的直線傳達,就像之前那位朋友說的,利用微博營銷我們在制作事件營銷的時候,信息的有效率為百分之10,而微信在進行事件營銷的時候,其傳達效率必定是百分之百,因為更多的信息會直接發(fā)送到對方指定的賬戶,而微博就像是一塊限時的公告欄,信息的淘汰速率太快以致于資源的浪費過于嚴重。
而且微信對于LBS功能的取舍也讓自身在發(fā)展上擁有更多的話語權,眾所周知,在微信剛剛上線的時候,很多朋友都喜歡將微信與約炮神器陌陌相提并論,可是從2年來的發(fā)展來看,微信已經(jīng)甩開了陌陌不止兩條街,追其原因,是因為兩者定向的不同。自始自終,微信就定位于好友以及“可能認識的人”之間的溝通平臺,雖然不像摸摸那樣擁有較立體的社交網(wǎng)絡,但是陌陌的約炮營銷顯然對自己是促進也是打擊,從這點上說,微信并沒有走彎路,而是避免了不必要的麻煩。
總之微信對于SEO的幫助不會僅僅體現(xiàn)在聚攏流量,穩(wěn)定網(wǎng)站排名上,它對于網(wǎng)站品牌的建設才是它對于我們優(yōu)化人員來說存在的真實意義。但是微信在急速發(fā)展的背后就沒有值得深思的問題嗎?我想肯定不是,作為騰訊近年來少有的成功產(chǎn)品(游戲除外),微信承載的任務肯定是相當巨大,而它本身也需要在各個領域逐步完善自己的生命力。
盈利能力,對于這個命題之前很早就有人提出了,因為微信是與 QQ相互綁定的通訊產(chǎn)品,其本身是完全免費的,那么作為一個擁有3億多用戶的產(chǎn)品來說,僅僅是免費提供服務,未免有些腦子不靈活,當然騰訊沒那么傻,通過微信的進一步綁定,騰訊就有足夠的能力去提供從線上到線下所有的服務,包括交友、飲食、娛樂等消費媒體,而這就是騰訊最大的優(yōu)勢。之前就有人說微信會涉足O2O,雖然還沒得到證明,但是微信想要做這快,肯定是有發(fā)展力的。
第二個方面就是大家最關注的通信運營,因為業(yè)界早就有朋友戲稱中國有四大移動運營商,移動、聯(lián)通、電信和騰訊,擁有微信的騰訊打敗了諸多好手,尤其是移動的飛信,而且還擁有了4億用戶的支持,況且微信的前期與后期都有相關團隊在做通訊板塊,所以加入運營商行列不一定會遭到騰訊的排斥。
最后就是逐步完善用戶體驗與功能設置,舉個例子,微信中有一個朋友圈,這個可以說是一個開放平臺。朋友圈就是雷軍當初想做的“熟人社區(qū)”,微信采用了“圖片”為切入點,巧妙且好玩。任何一個好的社區(qū)都是要靠養(yǎng)的。但是目前看來朋友圈還沒有養(yǎng)出來,真正在使用的普通用戶還占比很少,而且產(chǎn)品設計并不夠精致;開放平臺的嘗試是一個從用戶需求點切入的戰(zhàn)略選擇。所以微信要想改變這種現(xiàn)狀,從工具開始布局社區(qū)和平臺并且逐步完善用戶注冊機制就顯得尤為重要。
有時候就不得不佩服騰訊山寨文化背后的創(chuàng)新意識,利用他人之前的借鑒經(jīng)驗然后加以改正,使之產(chǎn)生更有市場號召力的產(chǎn)品進行將先機轉化為實實在在的優(yōu)勢,未來的微信絕不是通訊產(chǎn)品這么簡單,絕對。
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