什么是微博營銷 微博營銷的內容策略

核心提示：微博營銷技巧,內容策略中還需要注意的是，企業確定了所發布的內容之后，也要注意發布時的表達方式，根據不同類型的要求，或專業嚴謹，或輕松幽默，還要注意微博包含的信息量以及信息表達的清晰度。如果需要，可能還要借助圖像、音 微博營銷 微博營銷

＂營銷，內容為王。＂提到內容策略，不得不說到內容營銷。內容營銷指的是以文字、圖片、動畫等介質傳達企業的相關內容給客戶。可以說只要是和企業傳達給消費者信息有關的行為都涉及內容營銷。這種信息傳達的目的并不是在短期內宣傳和獲得利益，而是通過合適的內容使企業需要傳達的信息再巨量復雜的信息流中脫穎而出，從而向消費者傳遞更為理性、長期的一種理念，幫助企業扮演′思想領導＂的角色，自然地提高消費者對企業品牌的忠誠度。微博作為新的信息傳播媒介，其對于內容營銷的價值是顯而易見的，其傳遞的內容可以包羅萬象，信息載體除了文字外業包括其他多種多媒體方式。雖然新浪等大部分微博的字數限制為140個字，的確很簡短，但是如果就此為企業微博簡單易寫，可以隨意發揮，就大錯特錯了。

內容策略從字面的意思來看，可以理解為指導企業的微博究竟該怎么寫，寫什么。同時它也是指導企業如何通過發布合適的內容實現營銷目標的策略。企業微博營銷人員進行的最直接而最重要的一項工作就是通過微博發布信息。由于企業的微博定位、作用不同于個人用戶，事關企業的運營安全，所以發布的信息需要經過認真思考和衡量，要從用戶心理和企業目標的角度出發，考慮各方面的問題。

不可能所有的企業都和明顯一樣，隨便說一句話加一張自拍照片就能有上萬的轉發，尤其是中小企業，微博營銷發布的信息為了吸引其他用戶的注意，必須注意內容的＂3I原則＂——interesting(有趣)，interest(利益)、individuality(個性)。

有趣，即內容要有足夠的新意，有足夠吸引人的地方。營銷人員需要花足夠的時間，巧妙地構思微博營銷創意。當然，創意和新意總是有限的，但微博發布的內容至少要使得企業的微博主頁面信息不至于空洞無聊，特別是要防止發布硬廣告宣傳性質的微博，此類信息不僅得不到關注，反而會引起普通微博用戶強烈的反感。

利益，意思是發布的信息具有實用性，能夠向用戶提供一定的幫助，既可以是提供信息服務、傳授生活常識、利用視頻課程幫助用戶解決困難，也可以是向用戶提供商品的促銷信息或者折扣憑證、發放獎品等。總之，要使用戶能夠從微博中獲取某種形式的利益。

個性是最難把握的一個原則，所以企業要注意自己發布的微博內容要自成體系，再報答方式、內容傾向等方面要擁有自己的特點并能長期保持這種一致性，這樣才會給用戶一個系統和直觀的整體感受，使企業微博能夠比較容易被識別，與其他微博用戶“劃清界限”。那些內容雷同的微博，就算具有一定價值，人們往往也只會選擇某一個關注，畢竟個性意味著難以替代。個性化的微博可以增強用戶的粘性，使信息能被持久地關注。

內容策略中還需要注意的是，企業確定了所發布的內容之后，也要注意發布時的表達方式，根據不同類型的要求，或專業嚴謹，或輕松幽默，還要注意微博包含的信息量以及信息表達的清晰度。如果需要，可能還要借助圖像、音視頻來配合文字的描述。同樣，由于微博帶有網絡傳播的屬性，受歡迎的擬表情標點符號、＂顏文字＂和各類搭配動畫表情的巧妙利用，都可以給信息接收者一種親切感，使企業更加具有親和力。總之，無論是內容還是表達方式，企業微博營銷人員都需要在按下“發送”鍵之前認真考慮。

那么，企業微博究竟該發些什么內容呢?在回答這個問題之前，從問題本身來看，也許我們所持的角度就發生了偏誤。從自我出發這種考慮問題的角度已經使社會化媒體的本質被忽視了。因此，關于這一點，我們爭取的提問應該是：用戶想在企業的微博上看到什么呢?

這的確是一個難以回答的問題，每個人都有不同的偏好和習慣，即使是對于同一個官方企業微博，用戶所偏好的內容也不盡相同——“一千個讀者心中有一千個哈姆雷特”。事實上，企業也不可能做到發布的所有內容都有趣又有用。因此，將內容定位在企業能夠發布的內容和用戶所偏好的內容的一個交集之中，是內容策略的關鍵所在。

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【站長革命 鏈接走向微博營銷】很多的站長在創立網站后都尋找一些途徑來提高自己網站的權重，在找網站的時候還得找一些和自己創站性質一樣的網站，以便來提高自己網上的權重和流量，我深切感到這種方式來提高網站的發展是非常有必要的，個人創建網站，很多的時候會遇到這些和那要的問題，而必要的時候和同行的站長交換交換意見，是非常可取，也總不至于閉門造車!

我曾經講過，創建網站首先得要網站要有創新，如果網站沒有創新，那么也不會得到很好的發展，而今天我和大家共同探討的問題，就是網站革命——鏈接創新，不知道有沒有用處，便和大家把我的想法給大家分享下：

如今微博當道，網友想講話，聊天都到微博了，想看小說都到小說站了，想寫文章都到百度文庫了，想看電視都有優酷了，那么我們的站點，能怎么來自救，保身呢?前段時間我做了一個公司的營銷策劃方案，當時他們公司就講得非常的清楚，我不要那些老路子，什么電視上做廣告，什么戶外打廣告啊，他也說，我認為這些有視覺刺激效益，不錯，但是我更希望顧客能達成實誠的需求，所以后我便給他推介了微博營銷。微博營銷這可是這兩頭興起的又一大營銷路子，雖然很多的人可能意識到他的功能，也同樣從多個炒作中發現，微博的炒作效益和達成廣告功效，比如說：干爹事情，一波接一波，郭美美，紅十字會事件，才知道那些捐款，到了那里，還有很多，只能說明一點，網友太需要知道這些事情的幕后了，同樣我們站長也太需要一個微博來帶動我們站長革命了!

那么我們站長的革命從那里打響呢，我想了很久，最后決定從鼎文微博開始打響，而如果僅靠以前那個單純的鏈接，沒有更多的創新，也達不成與微博合作的效果，所以我看到很多的朋友，與微博合達，做上一個開放平臺，整天發一些站內的內容，來提高流量，我很反感這種行動，一般都不去看這些，有賣衣服的，賣鞋子的，多而煩，本來想加幾個好友，共同分享一些事情，這些東西一出來，我就不斷的刪除這些人，到最后，微博就不是我的那盤菜了!

什么樣的微博才是我們站長的那盤菜呢?應該具備什么的功能和優勢呢?我想功能倒是不要太多，只要能幫助我們推廣，這就是我們的那盤菜，最近我于是就想了，能不能有一個微博主題是我們網站的名稱，然后我再加以討論，這樣跟帖，來提高網站的流量，能否在開一上微訪談，專門是針對我們網站用戶來提問的，能否再搞一個微博勛章來獎勵微友，或者再來一個微直播，微媒體，太多了，這些功能都能用到我們站長上面，不就好了嗎?咱們站長的革命就算開始了!

萬事開頭難，前期我們可能是需要更多的網友來支持，只要我們出師是名正的，響應號召那就不用說了!