在當今的復雜媒體環境下，“內容為王”與“整合制勝”，兩者是相輔相成，缺一不可。與受眾對“硬廣”的排斥不同，“內容”是他們喜聞樂見的。他們會主動看電視劇，主動去電影院，主動看視頻……但他們不會去主動看廣告。內容就是廣告主傳播信息轉化的法寶，是廣告主用來攻破受眾心理防線的糖衣炮彈。而整合營銷傳播，則是武器。沒有彈藥，沒有殺傷力;沒有武器，就無法作戰。
什么是內容營銷?
內容營銷包括內容的原創和公布，公布形式包括博客、案列分析、白皮書、視頻以及圖片，主要目的是為了吸引客戶、提高品牌知名度、展示公司的專業技能。身邊的例子包括創業者用博客分享經驗、微博上各種名人玩微博。據HiveFire調查顯示，其中82%的B2B營銷專業人士會采用內容營銷，70%會采用搜索營銷，68%會采用事件營銷，64%會采用公共關系，32%會采用紙質/TV/電臺廣告。
調查問答結果中78%的反饋顯示團隊內容營銷的目標是促進銷售和樹立品牌形象，28%的反饋顯示主要目標是增加網站流量，24%的反饋顯示主要目標是優化搜索結果。
下面從案例進行分析與探討如何進行品牌內容的整合營銷傳播：
“男人幫+京東幫”，三著先手技驚四座
2011年，電視劇《男人幫》在東方、天津、浙江、北京四家衛視播出，這是一部由趙寶剛導演，匯聚孫紅雷、黃磊、王珞丹等一眾當紅明星在內，講述都市男女愛情故事的的時尚劇。伴隨《男人幫》的播出，京東商城強勢出現在大眾視野中。一夜之間，“京東商城+男人幫+孫紅雷”的三角組合，其身影仿佛已經無處不在。這正是京東商城精心布好的一局棋。整局棋的亮點，在于提前布好的三著。
第一著，劇內植入。從第9集開始，京東商城就在劇中不斷出現，據統計，通過情節、道具、口播等多種形式，京東一共傳達了貨品低價、快速送貨、正規發票、無憂退貨、客服態度、商品齊全以及“月黑風高”、“211限時達”特色服務等7大賣點，全面、深入、生動的展現了京東商城的競爭優勢。
第二著，先簽代言，這是京東商城下的第二步好棋。京東用孫紅雷拍了《數碼篇》和《服飾篇》2個TVC，均以“Fashion學《男人幫》，購物讓京東幫，全劇潮服(數碼產品)京東有售”為廣告語，不到20個字的文案，讓硬廣和《男人幫》及京東植入形成了無縫銜接。這兩部TVC先后在電視臺、門戶網站、樓宇、移動公交等媒體進行了大量的投放。與此同時，在京東商城官方網站上，以“Fashion學《男人幫》，購物讓京東幫”為主題的促銷活動如火如荼的展開。在其促銷頁面中，孫紅雷依然領銜打頭陣，9大商品類別，每一類用一句“男人幫”風格的語言引領，這樣趣味的促銷頁面設計，完全顛覆了純粹以價格為噱頭的模式，在網絡掀起了一陣“京東熱”。
第三著，衍生商品開發。在《男人幫》熱播之后，年輕人特別是都市時尚白領一族對劇中主演的時尚裝扮群起效仿，最具代表性的就是時尚框架眼鏡、圍巾、帽子等飾品，滿大街都是。打開京東商城的官網，就能看到一行醒目的大字“《男人幫》全劇潮貨，京東有售!”
蘇寧易購：跨媒體整合，一招頂一萬招
緣于蘇寧電器(002024,股吧)的強勢，長久以來，大眾消費者只知蘇寧，而不知易購。作為一個電商領域的新晉品牌，蘇寧易購急需擺脫蘇寧品牌的干擾，提升自身的品牌影響力。
通過電影、電視劇、微電影的三方面的跨媒體內容，蘇寧易購下了一盤大棋——以電影鎖定中高端受眾，實現短期爆發;以電視劇鎖定家庭受眾及都市白領人群，打造持續性傳播;以微電影鎖定網絡及新媒體受眾，打造碎片化、全時空化傳播。三方面形成優勢互補，重拳出擊。電影、電視劇及微電影的具體化操作手法都大同小異，這里僅以電影為例進行分析。蘇寧易購并沒有選擇國產電影，而是選擇了兩部進口片《復仇者聯盟》和《饑餓游戲》。
由于拍攝進度的關系，蘇寧易購并未來得及在劇內做植入，而是直接購買了元素授權，在電影《復仇者聯盟》上映之際，以“擊穿全網底價”為主題展開涵蓋電視、戶外、樓宇、地鐵、門戶網站、官網、社會化媒體等渠道的全方位品牌內容整合營銷。
蘇寧易購與《復仇者聯盟》的合作收獲了豐盛的碩果。據統計，電影《復仇者聯盟》全球總票房達15億美元，在5月份上映期間，蘇寧易購新浪微博關注指數也創下歷史新高。隨后，蘇寧易購又借勢《饑餓游戲》展開了一系列品牌內容整合營銷。
2012年上半年，蘇寧易購基本實現了既定的傳播目標，品牌知名度大幅度提升，順利晉級電商品牌第一梯隊。而后，更是借勢8月份的電商大戰，在消費者心中樹立起與京東商城平分秋色的局面，成功借勢上位。
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【靜待那個夏天 騰訊企業QQ群盟平臺來臨】騰訊QQ現在是網民使用最廣泛的即時通訊工具，QQ群是其推出的多人聊天交流服務，群主在創建群以后，可以邀請朋友或者有共同興趣愛好的人到一個群里面聊天。也正因為相關專業人士在一起的集合，同時也成為了眾多公司企業想在上面做宣傳做銷售的地方，領所有的企業對QQ群營銷推廣加大了力度。
但是隨著各個群主對廣告的排斥反應，QQ群營銷這方面并不是很好做，好多企業對QQ群的營銷也是束手無策。但是今天優得匯網站目錄小編得到了一個消息，騰訊將會推出企業QQ聯盟平臺，各個廣告主可以向加入QQ群盟的QQ群定向投放廣告。這個消息會令廣告主振奮，但是這同樣也是對QQ群主的利好消息。
“群盟讓您通過QQ群獲得收益代發您認可的推廣消息,發布成功后可獲收入分成群盟期待各位群主的加盟!”
QQ群將成為營銷的戰場，我們并不需要經驗，因為QQ群可是一個定向流量集散地。騰訊官方的介入，將會令QQ群的廣告效應更加的凸顯出來。
優得匯網站目錄小編認為，如果企業QQ群盟系統上線的話，以后的QQ群推廣營銷將會又被動變為主動。各個商家作為廣告主向騰訊的企業QQ群盟平臺投放廣告，騰訊在根據廣告主的群分類需求推到加入群盟的合適的QQ群中，QQ群主可以通過群中廣告的展現及群成員的點擊獲得相關收益。我們可以想象的到，這將是以QQ群為營銷平臺的又一個廣告聯盟的誕生。騰訊公司作為中間人僅承擔將他人在特定群發送消息需求通知自愿加入的特定群盟用戶，幫助發布需求方和發布群主方匹配的工作。
騰訊企業QQ聯盟系統優勢：
1.滿足企業/個人群消息的代發需求，數以萬計的企業希望找到合適的群發布消息。
2.精準匹配由您做主，群主對發布消息有絕對控制權，選擇最適合的投放內容。
3.按群價值獲得收益，企業主為群價值付費，群價值越高，群主收益越大。
4.結算安全方便，騰訊擔保分成款，群主的財付通帳號直接收款。
