網絡營銷策劃 醫療網站：如何折中優化與營銷

文章概況：網絡營銷資訊,這就為醫療網站的發展提出了一個問題：如何通過提高用戶體驗獲得良好的排名。鑒于站內的營銷性是影響用戶體驗的元兇，但是沒有營銷又會降低轉化，所以需要解決的問題是在優化和營銷中取得平衡。 網絡營銷怎么做 網絡營銷技巧

醫療網站是網絡優化與營銷的大軍，養活了一大批seo、sem大軍，也給了百度天文數字般的廣告費。2012年百度對醫療網站的打擊既有用戶體驗方面的考慮，也不排除其它因素(如政策)的影響。不管怎么樣，在日益注重用戶體驗的今天，醫療網站也該好好反思自己的互聯網生存之道了，垃圾內容的過度泛濫確實會給互聯網環境帶來很大的污染。

那么，在當今提倡用戶體驗的時代，醫療網站最迫切解決的問題是什么呢?

我們首先來看一下醫療網站盈利模式當中的幾個要點。對于醫療網站的經營方式，單純的網站優化做得是非常失敗的，內容的粗糙和頻繁的商務通干擾都嚴重干擾了他的用戶體驗，致使醫療網站做的都是一錘子買賣，基本上沒有回頭客，就算是有回訪的，也常常是不小心點到的，因為很少有訪客會記住醫院的品牌然后有針對性地進行搜索。但是醫療網站的站內營銷成分做得是比較瘋狂的，頻繁的彈窗、無處不在咨詢入口、權威專家的介紹等根本讓訪客無暇顧及站內內容，常常直接點擊或者誤點在線咨詢。進入咨詢之后，又是另外一個營銷的開始了。這種盈利方式只能在醫療類的網站中發生，因為訪問醫療網站的訪客往往會帶著焦慮的心情，急切需要尋求幫助，處于非常被動的位置，只能乖乖地聽各路“專家”的“引導”。

但是其實真正想咨詢專家的并不多，只有少數非常急切的患者才會迫不及待地點擊咨詢。大部分訪客進入醫療網站都是被標題吸引過來，希望看到對應的內容的。然而醫療網站一旦發現訪客進入，就會瘋狂地進行站內營銷，這也是很多訪客退出網站的理由，因為他們受到的干擾實在太多，根本無法專心讀完文章。不僅如此，文章的可讀性還非常差勁，大量插入了營銷型的內容如專家介紹、權威療法、推薦文章等，讓訪客無法閱讀。

說到這里，問題就出來了：正是醫療網站過強的站內營銷影響了用戶體驗，從而也迫使百度對醫療網站進行了大規模的整改。

這就為醫療網站的發展提出了一個問題：如何通過提高用戶體驗獲得良好的排名。鑒于站內的營銷性是影響用戶體驗的元兇，但是沒有營銷又會降低轉化，所以需要解決的問題是在優化和營銷中取得平衡。

那么，醫療網站如何折中優化與營銷呢?

既然用戶進入網站是需要看文章內容，那醫療網站就應該從文章入手。醫療網站的文章應該由原來的復制粘貼的大段文字轉化為具有營銷性的有價值的軟文。

首先，要吸引用戶認真閱讀文章，要求文章必須有充實的內容，而且文字要通俗易懂，同時要減少閱讀的干擾，彈窗的次數要減少。其次，要體現專業性，不能文不對題，也不能有太多無關內容。最后，也是最重要的，就是文章要有引導性。要讓用戶讀完文章或者讀文章的過程中有點擊咨詢的欲望。這篇文章下來，既解決了用戶需求，又在無形中發揮了軟文營銷的效果。

也就是說，醫療網站要一改以往那種強硬的營銷方式，改為尊重用戶體驗的軟文營銷。用戶體驗做好了，排名自然也就上去了。但是，營銷人員必須保證文章的內容都是負責任的，否則只是為了營銷而營銷，就是一種犯罪。

推薦閱讀：

【IDC行業百度PPC競價的展現形式】“云計算”概念近年來洶涌來襲，IDC行業對其追捧趨之如騖。云計算提高了IDC服務商的投資回報率，按需使用的計費方式與穩定持續可控的超高性價比，無疑將引領潮流。相應的帶來的是IDC行業的競爭壓力越來越大，各大IDC公司對網絡營銷的依賴越來越大，目前來說，搜索引擎營銷是大部分進行網絡營銷的IDC服務商的必選項目，而百度競價則是最直接見效最快的推廣方式之一。

在現有的搜索引擎中，從競價后臺的操作性，以及競價輔助工具的發開來說，百度PPC競價是發展的最為成熟的，操作直觀明了，可以短時間內進行賬戶的創建、修改、調價。百度在國內搜索引擎的市場占有率已經達到百分之80以上，雖然現在360搜索也殺入其中，但是短時間內是肯定無法撼動百度的拉大地位。百度PPC競價的效果最為明顯，資金投入也是其它幾個搜索引擎競價所遠遠不能及的。百度PPC競價做的好，是推廣的利器，百度PPC競價做的不好，那就變成了燒錢的機器。

很多剛接觸SEM的朋友，對于SEM都有一些迷茫和不解。 那么，什么是SEM呢?搜索引擎營銷就是基于搜索引擎平臺的網絡營銷，利用人們對于搜索引擎的依賴和使用習慣，在人們搜索信息的時候，把所要營銷的信息展現在用戶面前。

進而言之，什么是SEM優化呢?SEM優化即搜索引擎營銷優化，指的就是對競價排名投放進行優化，使得投放更科學，更能實現廣告主的目標。百度PPC競價最常見的是在百度搜索結果頁面中的左側展現位、置頂廣告位、右側廣告位，同時，在百度知道等百度產品中，在百度網盟合作搜索推廣的網站內，也會出現競價的展現位。

百度PPC競價的展現形式并不固定，相同關鍵詞的展現形式，在不同地域、不同時間段，根據針對該關鍵詞出價的用戶多少及出價的多少，展現形式是變化的。

IDC行業的百度PPC競價也是有一定的限制的，我們要避免誤入歧途。含有違禁詞匯的一類關鍵詞，百度審核是不允許上的。IDC行業的PPC競價審核相對于醫藥行業來說，是非常放松的，并不像醫療行業的百度PPC競價左側展示只有四個廣告位。

百度PPC競價的展現形式不同，有幾點需要引起我們的特別注意。百度PPC競價的左側展現位效果是最好的，其展示與搜索結果沒有太過明顯的區分，容易吸引訪客點擊，而置頂廣告位因為和自然搜索的結果還是有比較明顯的區別，容易被患者跳過和忽視，效果略次，右側推廣位的效果則最差。