前幾天，《致青春》的投資方光線傳媒的王長田在微博上透露《致青春》的票房已經超過5億。對于一個制作成本只有六千萬，除了導演趙薇是一線明星，其他主角幾乎都是新人的情況下，《致青春》又完成了一次“屌絲的逆襲”。
在這出逆襲的好戲中，社交網絡又起了至關重要的作用。特別是趙薇依靠在圈內的人脈和明星大V助陣，在新浪微博上掀起一股強勁的“致青春”討論熱潮，將“懷念青春”的迅速話題快速引爆。微博的冷熱現在已經成為電影票房的晴雨表，網友熱情拉高了票房，創造了上映12天票房突破5.2億的佳績。
如果說電影《失戀33天》在微博上的成功屬于是“探石問路”，那么《致青春》在社交網絡上的營銷就是加倍的周密策劃。
《致青春》是如何引爆社交網絡呢?
一、時間點的選擇
在完成逆襲的幾部電影中，無論是《失戀33天》、《泰囧》，還是《致青春》都在檔期選擇上費盡心思?！妒?3天》選擇了11月11日，《泰囧》選擇了12月12日，而此次《致青春》選擇了4月26日，都不是傳統意義上的“情人節”、“暑期檔”、“賀歲檔”的熱門檔期。這樣做，一方面是避開大制作的電影，更重要的是跟網絡熱點相結合，跟網友的情緒相契合?！妒?3天》是契合了光棍節這一熱點話題，而《致青春》則是順應了大學生畢業、懷念青春這一熱點話題。五一前后的這個時間階段，正值大學畢業季，大學戀情、懷念青春的話題本來就很熱，在這個階段把很具有話題性的《致青春》投放市場，就好像在干燥的森林里投放了一?；鸱N，點點星光就能燃起熊熊烈火。與其說趙薇拍了一部懷念青春的電影，不如說在這個時間節點，網友需要這樣一部懷念青春的電影。網友邊看電影，邊會想到自己的青春時光，觀看電影、談論電影成為這個時間節點重要的精神消費。所以，這個時候，可能這個電影本身好壞并不重要了，重要的這部電影已經融入到網友的情緒中去。
一個值得注意的現象是，目前電影有一種社會化趨勢，電影變得越來越社會化、實時化。將來，肯定會催生一種迎合網民情緒“社會化電影”，光棍節的時候看一場失戀的電影，母親節的時候看一場有關母愛的電影，畢業季看一場“懷念青春”的電影。這時候，電影在市場的號召力不僅體現在電影本身的藝術性上，同時還體現在挑逗網友情緒的能力上。
致青春指數
二、厚積薄發、環環相扣：14個月，18萬粉絲，18萬個火種
《致青春》的官微自從開機之前就建立了，在一年兩個月的運營時間里，總共發了微博2409條，幾乎紀錄了電影籌拍、開機、制作、上線的全過程。官微自從開通以后，日均發微博5.3條，但自從進入推廣周期以后，微博的數量急劇上升，公映這天達到了最多的50條。
《致青春》發布微博日期分布
這么早時間的介入，可以在更早的時間里，讓網友對此片有一個概念，逐步地積累口碑。在這14個月里，積累了18萬的粉絲，這18萬的粉絲，成為電影爆發18萬個火種。
據我觀察，《致青春》電影的社交網絡營銷可謂計劃周密、環環相扣。大致分為以下幾個階段：一、預熱靠公益。因為前不久剛發生雅安地震，在地震的第一時間，趙薇代表劇組向壹基金捐助了50萬，既是做慈善，又是很好的電影預熱方式。二、前期靠影評。電影組織了大量影評專家，為電影寫好影評，吊足大家胃口。三、中期靠大V。在電影推廣的高潮階段，趙薇利用自身和光線強大的人脈圈子，大力助推電影。四、后期靠主創。在電影推廣后期，又開始利用趙又廷等主創進行推廣，不僅創造了“趙又廷 你有神經病呀”的微博體，還頻繁地讓主創參與微訪談，進一步延續微博的熱度。
值得一提的是，這部電影不僅在微博推廣上費盡心思，在花絮和海報的內容和形式上也非常注重開放性和話題性。特別是，幾個主角的懷舊形象的海報，更是引發網友UGC熱潮，一些著名電視節目主持人也參與到PS和UGC中。海報PS、微博體這些UGC的內容，進一步加劇了微博討論的熱度。
三、大V齊上陣
大家都知道二八定律，微博上80%的影響力是由20%的人創造的，事實上微博的影響力是由2%的大V所左右的。而在《致青春》社交網絡營銷中，動用的大V力量，不能說是絕后，但一定空前。趙薇的圈內好友紛紛前來助陣不足為奇，讓大家始料不及的是連商業圈的史玉柱、草根圈的天才小熊貓、文化界的張小嫻、宗教界的延參法師都參與了微博營銷。我不完全統計了幾個參與轉發的微博大V，區區24個賬號，粉絲總數已經接近3.7億，在沒有去重的情況下已經占了微博總用戶量的80%?？梢姳澈蟮膱F隊力量有多大，也不僅是趙薇一個人所能左右的。
當然，趙薇在微博推廣中，起了中流砥柱的作用。依靠趙薇的私人關系，由王菲演唱的電影主題歌，為電影加分不少。另外，在劇中韓庚雖然只是個龍套的角色，但是利用其超高的人氣，還是為此影片吸引了不少關注度。文章、何炅、黃曉明、陸毅、王珞丹、韓紅等好友的助陣，王長田、徐錚等光線系的力推，再加上楊瀾、張小嫻、延參法師、史玉柱等三教九流在外圍發力，最終形成了一條“法力無邊”的網，把成千上萬的網友都網羅進去。
在《致青春》的此次社交網絡營銷中，不僅驗證了趙薇出道近二十年積累的人氣和人脈，還再次檢驗了光線影業的團隊作戰和營銷能力。
四、 整合營銷
在《致青春》的營銷過程中，不僅在社交網絡上“呼風喚雨”，還獲得官媒的一致好評，這進一步驗證了背后其營銷團隊的強大。中國報紙的“一哥”《人民日報》，以及中國電視行業的一哥CCTV，都大篇幅報道了《致青春》,并且都是不吝褒獎之詞。一方面，《致青春》在微博上的火熱，反過來引發了官媒的關注。更重要的是，《致青春》順應官媒宣傳的口徑和宣傳思路，成功地搭上了“五四青年節”的車，將傳播范圍最大化。
總之，《致青春》在社交網絡的引爆的不僅是網友“吐槽青春”的熱情，同時還點燃了進電影院的熱情，甚至跳出電影變成一種社會現象。在《致青春》大獲成功以后，甚至有人預言今年上五億的電影將超二十部，上十億的將超過五部。社交網絡將直接成為票房的助推器，也將成為電影營銷的兵家必爭之地。
推薦閱讀：
【如何做好醫院營銷】民營醫院眾多，隨著市場的擴大，競爭力也是越來越多，民營醫院如何才能做好營銷呢 ?醫院營銷的目的最終在于轉化率，即到診目標。民營醫院針對的人群往往是當地市場，有 區域性限制。因此在醫院營銷中應該把握傳統的市場營銷和網絡影響，應該做到相互配合， 擴大每階段的營銷力。在醫院營銷過程中要注意那些呢?如何才能夠做好醫院營銷呢?筆者也 根據自身經驗，談談個人的想法，希望對大家有所幫助，并且共同探討，一起進步。
1、院內營銷
院內營銷非常重要，在這點上好多民營醫院并不是特別重視，太過于注重對病人的開發 ，從而忽略了其本利質：利用良好的服務態度打造良好的口碑。院內營銷中需要把握院內設 計，院內設計對于醫院的營銷來說，非常重要，筆者平時也了解過當地非常著名的醫院，他 們在這塊上面往往做的很極致，門面比較大氣，同時兩座石獅子坐鎮，標新立異的橫幅等這 些直接地企業形象提升有很大的幫助，能夠讓當地的人群在來往之間加深對醫院的印象，從 而提高醫院的知名度，得到眾人的快速認可。
2、市場廣告的配合
很多民營醫院都會有地域性，因此在當地市場應該做好廣告營銷配合，民營醫院往往需 要更好的利用地面雜志，雜志的選擇非常有效果，能夠鎖定一部分人群，然而，這種廣告模 式開始泛濫，需要策劃中創新，讓受眾目標不產生反感。地面雜志只是市場廣告的一部分， 公交車廣告以及地鐵廣告雖然價格上較為昂貴，但是推廣的效益也是客觀的。尤其需要把握 公交車站牌廣告，可以利用到站點，以及便民導航服務，讓醫院更顯得權威，一般人群會認 為該醫院得到了權威認證。同時還可以與網絡營銷內容相互配合，將每階段的營銷力度擴大 化，提高效率，從而將市場擴大，提高最終任務目標。
3、活動策劃推廣
對于醫院營銷而言，怎么能夠忽略了活動策劃推廣呢?醫院尤其是需要把握節日促銷活動，活動策劃推廣的環節非常重要，馬虎不得。對于活動策劃推廣，必須要提前做好準備，尤其是針對活動策劃推廣的平臺把握，需要重點分析網絡平臺的用戶群體以及板塊分布，這直接關系到活動推廣的成功與否，同時活動的主題更是需要做到精益求精，突出醫院亮點，提高醫院的綜合競爭力，從而會醫院后期產生效益提高有利的基石。在活動策劃推廣方面上，還必須掌握做好造勢，提高影響力，當然這往往需要多平臺的相互利用，相互作用。
4、多營銷模式結合
市場營銷應該與網絡營銷相互結合，網絡營銷中方法方式多種多樣，醫院的網絡營銷常用的方法是推廣、優化、競價等，這些營銷模式都較為成熟，但是在實際運用過程中卻過于獨立，部門與部門之間的協調性并不完善，相互探討的機會甚少，從而導致營銷力度不能夠得到進一步提高，這些作為醫院主要的網絡營銷方法更應該充分合理的利用，進行相互結合以及利用，揚長避短，將利益最大限度的展現出來。
摘至：優得匯http://www.youdehui.com/，歡迎大家轉載并給明鏈接，謝謝。
