近年來(lái)，微信的橫空出世大有取代新浪微博的趨勢(shì)，在很多網(wǎng)民的世界中，張口閉口都是微信，似乎這又是另外一種時(shí)髦的玩法，不會(huì)玩就意味著OUT了。但事實(shí)上，新浪微博在2009年推出后，就以迅猛的發(fā)展之勢(shì)贏得了廣大網(wǎng)民的青睞，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，目前新浪微博的會(huì)員已經(jīng)達(dá)到了5億人，而阿里巴巴在以5.86億美元收購(gòu)18%的股份后，預(yù)示著新浪微博不會(huì)輕易將老大的位置拱手讓出，而是將借助于阿里巴巴這個(gè)強(qiáng)大的合作伙伴，快速的走出一條商業(yè)化之路，更好的鞏固自己的即時(shí)通訊工具的盟主地位。
對(duì)于企業(yè)而言，尤其是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)做推廣的中小企業(yè)，用好新浪微博這個(gè)即時(shí)通訊工具做好精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)是非常有必要的。首先從這個(gè)微博的時(shí)效性來(lái)說(shuō)是非常快速的，2月22日11點(diǎn)34分河源發(fā)生地震的時(shí)候，當(dāng)時(shí)我們?cè)?1樓上班的同事都感覺(jué)到了有晃動(dòng)感，但不確定是否地震導(dǎo)致的。結(jié)果上百度一搜索，關(guān)于地震的信息就通過(guò)微博傳播出來(lái)了，前后還不到2分鐘的時(shí)間。而地震局最新公布了這個(gè)信息也是通過(guò)微博進(jìn)行發(fā)布的，當(dāng)時(shí)搜索到的所有的信息都是來(lái)源于新浪微博，可想而知這個(gè)傳播的速度是非常快的。因此，利用好這個(gè)特性就可以順勢(shì)而為給企業(yè)達(dá)到宣傳推廣的效果。
那么在實(shí)際操作的過(guò)程中又應(yīng)該如何推進(jìn)才能發(fā)揮最大的效果呢?
第一點(diǎn)就是要定位要明確
但凡一件事情想要做好，獲得成功必須要做精做透才有可能達(dá)成。做微博推廣道理也是一樣的，如果三天打魚(yú)兩天曬網(wǎng)，有促銷(xiāo)活動(dòng)的時(shí)候才想起來(lái)要發(fā)微博，或者是有空的時(shí)候發(fā)幾條微博，顯然就是在浪費(fèi)時(shí)間，不會(huì)有太大收益的。在做微博推廣的時(shí)候應(yīng)該要清楚的認(rèn)識(shí)到這個(gè)是一個(gè)系統(tǒng)的工程，如果是短期的行為倒不如不做。
第二點(diǎn)要有專(zhuān)人負(fù)責(zé)推廣
杜蕾斯之所以通過(guò)北京的一場(chǎng)大雨策劃了一次非常成功的微博推廣的營(yíng)銷(xiāo)案例，原因就是負(fù)責(zé)微博推廣的團(tuán)隊(duì)就有3人，專(zhuān)業(yè)化是他們可以取得成功的基礎(chǔ)。所以，企業(yè)一旦決定要做微博推廣，就要招聘相應(yīng)的人員來(lái)負(fù)責(zé)。而做這個(gè)事情的人一定要喜歡玩微博，并且有一定的文字功底，就可以為企業(yè)所用。
第三點(diǎn)是申請(qǐng)企業(yè)認(rèn)證
目前的新浪微博是分為企業(yè)會(huì)員和個(gè)人會(huì)員，申請(qǐng)企業(yè)會(huì)員的微博認(rèn)證自然是更有權(quán)威性。至于怎么來(lái)取名，可以選擇和企業(yè)名稱(chēng)所相關(guān)的為宜。這個(gè)在做品牌推廣的時(shí)候更為重要，可以起到讓消費(fèi)者更加信服的效果，所以沒(méi)有必要的話，最好不要另外起一個(gè)和企業(yè)名稱(chēng)完成不相關(guān)的名字。
第四點(diǎn)是要做好微博裝修
所謂的微博裝修其實(shí)分為幾個(gè)地方，第一個(gè)就是在首頁(yè)在三個(gè)輪播的窗口圖一定要用好。因?yàn)檫@個(gè)是展示企業(yè)信息最為重要的位置，3張圖片可以這樣來(lái)規(guī)劃，一張是企業(yè)最新活動(dòng)的海報(bào)促銷(xiāo)圖，一張是展示企業(yè)實(shí)力最有說(shuō)服力的圖片，最后一張是關(guān)于企業(yè)文化活動(dòng)的圖片。通過(guò)這三張圖片的輪播，就可以讓粉絲或者消費(fèi)者在最短的時(shí)間內(nèi)了解到企業(yè)的相關(guān)信息。另外要做的就是在左右兩邊的位置可以做個(gè)背景圖，如果是做女裝的就可以放模特拍攝的熱銷(xiāo)寶貝圖，假如是做網(wǎng)站的就可以放和企業(yè)相關(guān)的海報(bào)圖。最后要做的就是企業(yè)的簡(jiǎn)介，比如這個(gè)公司是做什么產(chǎn)品的，聯(lián)系人是誰(shuí)，網(wǎng)站鏈接等信息放上去是為了讓有心的粉絲可以快速找到想要的內(nèi)容，最后達(dá)到下單的效果。
第五點(diǎn)是要堅(jiān)持不懈的去互粉
微博這個(gè)工具最大的特點(diǎn)就是通過(guò)互動(dòng)才能產(chǎn)生很好的傳播效果，因此，先從關(guān)注粉絲開(kāi)始。可以根據(jù)條件進(jìn)行搜索相應(yīng)的粉絲，只有找到高質(zhì)量的粉絲才能為后期的營(yíng)銷(xiāo)推廣打下好的基礎(chǔ)。比如是做女裝的，就可以搜索關(guān)鍵詞是：網(wǎng)購(gòu)，性別是女等，通過(guò)篩選出來(lái)的粉絲就可以主動(dòng)去關(guān)注了。因?yàn)槊刻礻P(guān)注的粉絲超過(guò)了一定數(shù)量后，就需要輸入驗(yàn)證碼了，是比較麻煩的事情，這個(gè)時(shí)候更加需要有耐心和韌性了。等到別人加你為粉絲的時(shí)候，一定要分門(mén)別類(lèi)的進(jìn)行管理，比如可供選擇的有明星、朋友、同事、買(mǎi)家等等，一次性最好歸類(lèi)后，在后期的管理就不會(huì)凌亂了。就好比很多企業(yè)都在做7S管理，就是為了提高效率的道理是一樣的。
第六點(diǎn)是一定要注意發(fā)微博的技巧
微博的內(nèi)容最好是堅(jiān)持原創(chuàng)性，因?yàn)樵瓌?chuàng)性的東西才會(huì)更加容易受到轉(zhuǎn)發(fā)，達(dá)到好的傳播效果。這就需要在平時(shí)不斷深入研究，不斷去提煉才有好的內(nèi)容提煉出來(lái)。而發(fā)布的微博內(nèi)容一定是要有價(jià)值的，否則在這個(gè)秒殺的時(shí)代就不會(huì)有人為這個(gè)微博而把目光停留下來(lái)。其次是要有趣味性，這就好比是寫(xiě)軟文的時(shí)候，有價(jià)值，有趣味性的文章才能勾起讀者的興趣，繼續(xù)讓下看道理是一樣的。另外，微博雖然限制的字?jǐn)?shù)是140個(gè)字，但是往往沒(méi)有幾個(gè)人會(huì)愿意花費(fèi)1到2分鐘的時(shí)間把所有的內(nèi)容看完的，因此，微博的內(nèi)容一定要精簡(jiǎn)，如果50個(gè)字就可以說(shuō)清楚的內(nèi)容，一定不要用80個(gè)字來(lái)闡述。發(fā)布的內(nèi)容一定是粉絲們比較感興趣的，比如關(guān)于衣服的搭配技巧，或者是美白的心得等等。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，很多做微博比較成功的企業(yè)，發(fā)布產(chǎn)品的信息基本都控制在30%左右。所以，這個(gè)度的把握也是很重要的。
第七點(diǎn)是如果無(wú)法做到全部原創(chuàng)，可以選擇使用皮皮時(shí)光機(jī)這個(gè)軟件來(lái)完成。
皮皮時(shí)光機(jī)的功能是非常強(qiáng)大的，里面可以選擇的功能有：幽默搞笑、生活百科、時(shí)尚女性、汽車(chē)之家等幾十個(gè)版塊，企業(yè)可以根據(jù)粉絲的分類(lèi)進(jìn)行針對(duì)性的選擇以上的內(nèi)容發(fā)布。此外，這個(gè)發(fā)布的時(shí)間可以選擇定時(shí)，插入的圖片和視頻是為了達(dá)到更好的傳播效果。因此，用好這個(gè)強(qiáng)大的工具就可以達(dá)到事半功倍的效果了。
第八點(diǎn)就是要持之以恒去做
羅馬不是一天建成的，做微博推廣同樣如此。想要有好的收益，一定要從零開(kāi)始，慢慢積累，把基礎(chǔ)打好以后，培養(yǎng)出高質(zhì)量的粉絲，才能在后期為企業(yè)的宣傳推廣，達(dá)到精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的效果。
