微博營銷 微博營銷被拉下神壇 行業待整合

核心提示：網絡營銷,至于技術派，營銷公司通過分析企業官微的粉絲組成和特征，完全依靠數據說話，我們說這種方法是完全ok，但是很遺憾，仍被泛濫的假粉絲所毀：營銷公司為了達到合同要求，制作僵尸粉，也眾所周知，技術流派似乎也難以發 網絡營銷資訊 網絡營銷技巧

呈幾何時，微博營銷吸引眼球無數，成為各類廣告主和廣告公司專注的焦點，業內人士紛紛認為微博營銷是一股能夠撼動傳統媒體的強大的新媒體力量，業內人士堅信它的產生具有劃時代的意義，代表著未來的營銷新方向，于是人人為之瘋狂，廣告主在營銷方案上加上并不斷擴大微博營銷的廣告預算，一大批新媒體公司、代理公司、草根大號甚至派生出來的微博小編新職業，也都是炙手可熱，業務好的以至于華藝傳媒集團創始人杜子建在接受媒體采訪時說道：“我們公司接的都是大客戶，一般的單都是300萬以上，300萬以下的單我們都懶得接，小活、臟活我們都不接”的豪言壯語……

但好景不長，微博神一樣的外衣就好像當年皇帝的新裝一樣，開始飽受質疑。攻擊之聲不絕于耳，商業廣告，僵尸粉等相繼而來，破壞了微博良好的環境，就連行業最大的金主也開始質疑，眾企業在使用微博進行營銷之后對其效果甚為不滿，企業主的微博營銷技能是否存在巨大提升空間我們暫且不談，光是這一集體性的買主發音就足以讓一個行業產生危機甚至摧毀一個行業也不是沒有可能。

大號轉發曾經被譽為“大號一轉，黃金萬兩“，新媒體營銷公司大勢宣傳傳統媒體之電視，報紙營銷不精準，受眾雜而分散。客觀來講，新世紀營銷，精準的確是前提，但是近來的觀察與分析得出的結論是，“大號”轉發同樣是一種沒有技術含量的泛式營銷方式。它披上的只是數字化的外衣，其本質和報紙等傳統媒體沒有區別，沒有精確的受眾，也難以對受眾進行分類。基于此，新浪微博官方對大號進行了巨大的管制，掃粉行動強勢推出，僵尸粉少了不少。大號軟肋被無情的擊中，雖然效果有了改善，但仍然難以挽回廣告主的信任。

我們再來一起分析一下為微博營銷熱情不減的各大流派的營銷本質與營銷現狀。

策劃派最通常的做法是事件營銷，這并不新鮮，事件營銷早在論壇時期就已流行開來。業內人士坦言，策劃派很難有長遠發展，源于微博信息量過載且事件具有實效性，并且用戶一旦發掘被營銷，厭惡之感隨其爆發。

至于技術派，營銷公司通過分析企業官微的粉絲組成和特征，完全依靠數據說話，我們說這種方法是完全ok，但是很遺憾，仍被泛濫的假粉絲所毀：營銷公司為了達到合同要求，制作僵尸粉，也眾所周知，技術流派似乎也難以發揮作用。

事實上微博營銷行業還遠稱不上成熟，但行業的倒逼未必不是好事，值得營銷從業人士以及各廣告主深思。新事物在誕生之日起，必會因其新異性得到巨大關注，但是對于其效果的期待，還是要持冷靜態度，微博營銷被推下神壇，就是鮮活之例。