網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 醫(yī)療企業(yè)如何利用醫(yī)療軟文推廣開創(chuàng)新局面

內(nèi)容提要：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷技巧,據(jù)相關(guān)部門披露，針對(duì)醫(yī)療行業(yè)的虛假宣傳，惡意競(jìng)爭(zhēng)，非法信息的傳播嚴(yán)打嚴(yán)查。很多醫(yī)院喜歡在各種論壇，貼吧，分類信息網(wǎng)上發(fā)布的文章，現(xiàn)在基本上是折戟沉沙。選擇醫(yī)療軟文發(fā)布不僅僅能借助媒體的高權(quán)威獲得更快傳 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷資訊 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃

很多醫(yī)療企業(yè)總是很矛盾，“傳統(tǒng)醫(yī)院需不需要做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷?網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷哪種方式推廣效果最好?”。面對(duì)紙媒廣告，百度競(jìng)價(jià)推廣，報(bào)刊雜志推廣，很多有著親身經(jīng)歷的站長(zhǎng)都有著這樣的感慨，推廣費(fèi)用太高，入不敷出。而淘金子傳媒負(fù)責(zé)人認(rèn)為，只要你企業(yè)的產(chǎn)品能在網(wǎng)絡(luò)銷售，就需要做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，而軟文推廣又是主流網(wǎng)絡(luò)推廣方法中性價(jià)比很高的一種模式。也許你不相信，也許你還在猶豫，那么只要看到小編說(shuō)的幾點(diǎn)，你就會(huì)還不猶豫的選擇醫(yī)療軟文發(fā)布。

首先，網(wǎng)絡(luò)發(fā)展是大勢(shì)所趨

隨著網(wǎng)絡(luò)對(duì)民眾的影響力的加大，如今網(wǎng)絡(luò)軟文推廣已經(jīng)成為一種較有成效的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式。一篇能被廣泛傳播，而且被瀏覽者接受的軟文又被稱為成功軟文的概念也越來(lái)越深入人心。好的軟文要好似棉里藏針，收而不露，克敵于無(wú)形。

其次，醫(yī)院開展醫(yī)療軟文推廣有良好的基礎(chǔ)

主要表現(xiàn)在素材資源，很多軟文之所以不被別人認(rèn)可，就是由于其素材單一，內(nèi)容空洞，脫離企業(yè)實(shí)踐，無(wú)法與讀者真正打成一片，形成互動(dòng)，自然而然就無(wú)法吸引讀者的注意。而醫(yī)療軟文先天就有很多可寫作的素材，如分享各種疾病知識(shí)(預(yù)防、日常護(hù)理、手術(shù)治療等等)，宣揚(yáng)先進(jìn)技術(shù)療法，醫(yī)院人文風(fēng)貌……可立意的角度太多了，關(guān)鍵是無(wú)論是是寫哪方面，都與患者的生活密切相關(guān)，因此很容易引起讀者的共鳴。

第三，醫(yī)療行業(yè)整頓風(fēng)波，醫(yī)療軟文易破冰

據(jù)相關(guān)部門披露，針對(duì)醫(yī)療行業(yè)的虛假宣傳，惡意競(jìng)爭(zhēng)，非法信息的傳播嚴(yán)打嚴(yán)查。很多醫(yī)院喜歡在各種論壇，貼吧，分類信息網(wǎng)上發(fā)布的文章，現(xiàn)在基本上是折戟沉沙。選擇醫(yī)療軟文發(fā)布不僅僅能借助媒體的高權(quán)威獲得更快傳播和轉(zhuǎn)載，也是增加對(duì)稿子的審核門檻，很多醫(yī)院有時(shí)不知道什么樣的稿子能發(fā)，什么樣的稿子不能發(fā)，常常發(fā)了過(guò)幾天就被刪了，而走醫(yī)療媒體不僅能及時(shí)對(duì)您做出通告，還能保證收錄，挽回不必要的損失。

第四，免費(fèi)平臺(tái)的局限性

作為一名醫(yī)療網(wǎng)站的站長(zhǎng)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在醫(yī)院網(wǎng)站外鏈建設(shè)太難了。首先平臺(tái)不好找，具體表現(xiàn)為低權(quán)重平臺(tái)收錄不穩(wěn)定，高權(quán)重的平臺(tái)行業(yè)不相關(guān)。好不容易發(fā)現(xiàn)一個(gè)，“對(duì)不起，請(qǐng)勿加鏈接”，讓我們站長(zhǎng)情何以堪，良好的外鏈建設(shè)是吸引百度蜘蛛爬行網(wǎng)站重要途徑，也是招商引資的重要入口，選擇醫(yī)療軟文發(fā)布也是確保高質(zhì)量外鏈的緣由。

第五，創(chuàng)作形式多樣，規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)

小編認(rèn)為如同投資一樣，不要把雞蛋放在一個(gè)籃子中。市場(chǎng)是瞬息萬(wàn)變的，患者的感受每時(shí)每刻也是不一樣的。我們不能千篇一律的平白敘述，該圖文并茂的時(shí)候我們就上圖片，該視頻解說(shuō)我們就上視頻，面對(duì)茫然的患者我們可以選擇對(duì)話的形式，面對(duì)讀者質(zhì)疑，我們當(dāng)以成功案例予以回?fù)?抽象不理解時(shí)，我們可以實(shí)現(xiàn)軟文情景再現(xiàn)，與讀者互動(dòng)時(shí)，我們進(jìn)行軟文情感攻擊。然而現(xiàn)實(shí)環(huán)境很多時(shí)候限制了我們的發(fā)揮，選擇醫(yī)療軟文發(fā)布，將任您揮毫潑墨。

最后，小編認(rèn)為營(yíng)銷是大勢(shì)所趨，是企業(yè)進(jìn)行自我展示的重要平臺(tái)，選擇醫(yī)療軟文推廣營(yíng)銷投入少，能吸引潛在消費(fèi)者的眼球，努力賺足吆喝的同時(shí)，有效的規(guī)避一些企業(yè)瘋狂的投放廣告，節(jié)約成本。