網絡新聞 網絡新聞對企業的意義及方案

文章摘要：網絡營銷,標題要在迎合網絡熱點的前提下，迎合網民關心的問題。這要求我們要有敏銳的新聞接收能力。 企業 方案

在這個互聯網在全球范圍內高速發展的現代，網絡媒體的出現猶如雨后春筍，層出不窮;網絡新聞已經越來越多的成為企業的宣傳方式;尤其是一些大中型的企業，對網絡新聞，事件炒作的利用率，基本已經達到宣傳必用的地步。同時，網絡新聞的傳播對企業品牌的提升，在某些領域，不次于電視廣告的優勢，在面對年輕人時，予以明顯。

解讀王老吉捐款一億元所做的新聞營銷

王老吉的案例已經是08年的事了，不過現在看來，仍然是一個經典網絡新聞炒作，央視舉辦“愛的奉獻”王老吉在像地震災區捐款一億元之后，一則關于“封殺”王老吉的帖子迅速在網絡躥紅，各大門戶以及論壇都能看到“讓王老吉從中國的貨架上消失!封殺它!”的帖子，網友的意圖是讓人民買光超市的王老吉，當然，這個“網友”是誰，就值得商椎了。

從王老吉這件事，讓我們看到了門戶及論壇的魅力所在，這也是很多網絡從業者，熱衷于門戶新聞投稿的原因，網絡新聞的重要性，一次一次的被人們發現，利用，升華。

網絡新聞的優勢

1.時效性強

網絡新聞的更新周期最快可以用秒來計算，不僅信息的來源性廣泛，并且可以做到及時的更新，如果企業有不算少的人力，可以讓傳播途徑廣泛到全國互聯網的每一個角落，并且一則優秀的網絡新聞，他的自主傳播性，能為企業節約大量的成本，包括如人力成本，資金成本。

2.高效的表現形式及交互形式

網絡新聞相比之傳統的新聞形式，具有更加綜合性包括：文字、圖片、視頻等很多表現形式可以利用，使企業的新聞更加的具有感染力以及影響力。尤其是在社區中，更能及時的了解客戶的意圖，意愿，以及及時的發現自己所做的是否能達到企業滿意的效果。

3.海量的信息量

不同于傳統的新聞媒體，能傳達的意圖有限，甚至需要用秒來計算，網絡新聞的傳遞，在一定程度上，可以說是海量的傳播，理論上，企業的相關人員足夠充足，可以做互聯網中無限的擴展企業新聞。

利用網絡新聞讓企業形象快速提升

在介紹網絡新聞的種種優勢之后，如何利用網絡新聞，顯然已經是最重要的議題，這里有一些個人的拙見，望讀者能批評指正。

1.標題要精致

標題，是一則網絡新聞的靈魂，點擊率，吸引人群，均是由標題達到的目的，在網絡中很多所謂“標題黨”就是意識到了這個問題，標題的選取、制作一定要言簡意賅直擊新聞中的新奇事實，或者其意義。

標題要在迎合網絡熱點的前提下，迎合網民關心的問題。這要求我們要有敏銳的新聞接收能力。

2.新聞要素要突出

網絡新聞被讀者的瀏覽形式都是快速的掃描閱讀，所以要清晰、準確的表達出自己的意圖，并在其中嵌入自己需要的企業信息，其中的結合，要不留痕跡，才能更好的達到網絡新聞的作用。

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【“漂流瓶”或將登上網絡營銷舞臺】隨著互聯網的快速發展，各種營銷方式也層出不窮，在營銷激烈的互聯網時代，營銷人員也在不斷地尋找發現營銷平臺。2010年國慶期間，“漂流瓶”風生水起地出現在了人們的生活里，至此，“漂流瓶”便一炮走紅。當時我還在讀大二，那時候見舍友們在瘋狂地撈瓶子，還在瓶子上寫上自己的心愿，男生的心愿你懂的，除了把妹，還是把妹，一哥們三更半夜還狂呼：我的漂流瓶回來了......當時看到這情形，我覺得荒唐可笑，小小的一個“漂流瓶”竟然能夠迷倒眾生。

時過兩年，我開始在網絡營銷方面暫露頭角，我徹底顛覆了當初無知的想法，在網絡營銷如火如荼的時代，我意識到開辟新的網絡營銷方式是當務之急，因為當時的網絡營銷空間大多被付費推廣所占有，想靠自然排名來獲得較高的營銷效益，那是相當不容易的。于是，我看好了“漂流瓶營銷”，并默默地付之行動。

在此，先不討論我的營銷成果，且看“漂流瓶營銷”。也許是由于漂流瓶營銷存在許多缺陷吧或許是營銷人員還沒有發現漂流瓶的音效價值，“漂流瓶營銷”一直都很“蕭條”，那么漂流瓶營銷有什么價值呢?

一、“定向瓶”漂流瓶可以設置推廣的地域，這無疑解決了營銷人員的后顧之憂。

二、“提問瓶”就相當于問答平臺。

三、具有保密性。這對于醫療營銷有一定的好處，一般的患者不希望別人知道自己有某種疾病，而“漂流瓶”就像是雪中送炭一樣，讓緩則感到格外的溫暖。

四、控制權掌握在營銷人員手上。瓶子在我手中，我想怎么發就怎么發，主動權在我。

五、加為瓶友便可取得“聯系權”。“漂流瓶”也匯聚了QQ交友功能，這有利于儲存“顧客源”

雖然“漂流瓶營銷”存在著許多營銷價值，但是也存在一些不足：

一、如何鎖定顧客目標方面卻存在著不小的漏洞，人海茫茫，光靠“定向瓶”還是不足以精確地鎖定顧客群體。

二、＂漂流瓶”有可能存在“一去不復回”的尷尬局面，用漂流瓶推廣，別人看到廣告信息，就可能遭到厭惡，讓“瓶沉湖底，永不翻身”，這個不足和QQ郵件方面的推廣相似。

漂流瓶營銷有利有弊，但是我堅信，漂流瓶營銷利大于弊，在網絡營銷如火如荼進行的時代，漂流瓶的營銷價值應該得到人們的重視。