網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 網(wǎng)站品牌價(jià)值體系如何用文字表達(dá)出來(lái)

核心提示：體系,如今越來(lái)越多的人喜歡講產(chǎn)品將品牌價(jià)值體系聯(lián)系在一起，尤其是草根站長(zhǎng)群體中，品牌這個(gè)詞的熱度絲毫不亞于“SEO優(yōu)化”、“外鏈”等常規(guī)詞匯。那么究竟是什么原因使得眾多站長(zhǎng)喜歡將互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品更多的聯(lián)系于品牌上呢 品牌價(jià)值 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷技巧

如今越來(lái)越多的人喜歡講產(chǎn)品將品牌價(jià)值體系聯(lián)系在一起，尤其是草根站長(zhǎng)群體中，品牌這個(gè)詞的熱度絲毫不亞于“SEO優(yōu)化”、“外鏈”等常規(guī)詞匯。那么究竟是什么原因使得眾多站長(zhǎng)喜歡將互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品更多的聯(lián)系于品牌上呢？

筆者分析認(rèn)為，之所以品牌效應(yīng)走紅，一方面是源于常規(guī)流量渠道的變更，使得大多數(shù)草根站長(zhǎng)沒(méi)有任何安全感，可以說(shuō)2012年的6.18K站事件讓很多草根站長(zhǎng)意識(shí)到?jīng)]有品牌的垂直流量，僅靠百度的搜索流量是很難將江山坐穩(wěn)的，其次，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，各行各業(yè)都面臨著洗牌的趨勢(shì)，無(wú)論是團(tuán)購(gòu)還是招聘，還是其他產(chǎn)業(yè)，行業(yè)內(nèi)的洗牌都勢(shì)在必行，而這其中幸存下來(lái)的網(wǎng)站除了比拼硬件實(shí)力，更多的是出自品牌的直接競(jìng)爭(zhēng)力。

此時(shí)大家可能就會(huì)問(wèn)，既然大家都在說(shuō)品牌，那么品牌該如何去塑造呢?畢竟品牌不像是事物，看得見(jiàn)摸得著，站長(zhǎng)無(wú)法根據(jù)實(shí)際的反映情況來(lái)采取相應(yīng)的措施。其實(shí)，在筆者看來(lái)，品牌除了是一種發(fā)展高度以外，更是一種運(yùn)營(yíng)理念，一種將網(wǎng)站屬性與用戶相結(jié)合的長(zhǎng)遠(yuǎn)運(yùn)作體系，講起來(lái)不外乎5點(diǎn)。

1 統(tǒng)籌性。品牌不是一天兩天就能做到的事情，任何一個(gè)品牌都要經(jīng)過(guò)用戶的沉淀以及市場(chǎng)的檢驗(yàn)，就像淘寶，從1999年發(fā)展到現(xiàn)在，馬云用14個(gè)年頭打造出了C2C的平臺(tái)，被外界稱為淘寶大街。而淘寶為什么能夠樹(shù)立出這種草根店主發(fā)家致富的形象，其主要原因是運(yùn)營(yíng)者自身將網(wǎng)站理念定位與最終的價(jià)值體系上，如果淘寶僅僅是將品牌定位于草根開(kāi)店，那么網(wǎng)絡(luò)商城的概念又該從何而出。

2 持久性。品牌建設(shè)仍然具有持續(xù)性的特點(diǎn)。在我看來(lái)，任何一個(gè)品牌的著眼點(diǎn)都不能放在眼前，放在眼前的只能是目標(biāo)，而不是品牌，對(duì)于任何一個(gè)想發(fā)展的站長(zhǎng)來(lái)說(shuō)，品牌戰(zhàn)略都是一個(gè)從長(zhǎng)計(jì)議的事情，如果想賺巧錢(qián)，賺黑錢(qián)，那么倒是不用考慮持久性的問(wèn)題，不過(guò)市場(chǎng)又會(huì)給您多久的興盛時(shí)間呢?

3 導(dǎo)向性。品牌永遠(yuǎn)是一個(gè)指導(dǎo)的作用，就好像當(dāng)初某行業(yè)博客被百度K站一樣，主要關(guān)鍵詞全部掉落，但是我私下聯(lián)系到此博主，卻得知該博客的日均IP并沒(méi)有受到太大的影響，因?yàn)樗牟┛鸵呀?jīng)完全樹(shù)立了一種知識(shí)取向。比如，你想看八卦回到貓撲，想看手機(jī)資訊到一格電，這就是一種品牌價(jià)值的導(dǎo)向性，無(wú)需從搜索產(chǎn)品中搜索關(guān)鍵詞才能找到，而這也被我定義為品牌建設(shè)的中堅(jiān)力量。

與此同時(shí)，品牌的導(dǎo)向性也決定了對(duì)已下宣傳活動(dòng)的支配以及控制力度，換句話說(shuō)，就是在規(guī)劃以及宣傳的具體步驟中，所有的具體行為都要與品牌戰(zhàn)略一切相符。

4 生態(tài)統(tǒng)一性。品牌畢竟是從一個(gè)宏觀的角度上講的問(wèn)題，網(wǎng)站或是產(chǎn)品的任何一個(gè)元素都應(yīng)該從中找到品牌所映射的影子，說(shuō)得簡(jiǎn)單點(diǎn)就是，之所以營(yíng)造一個(gè)品牌，為的就是將用戶綁定在某一個(gè)產(chǎn)品生態(tài)鏈中，滿足用戶的垂直需求而不跳出。而這就要求站長(zhǎng)在建設(shè)品牌的時(shí)候要多一份整體的觸感，少一些個(gè)人主觀的改造，要明白品牌推廣、營(yíng)銷、保護(hù)、更新等諸多過(guò)程都要從品牌轉(zhuǎn)化的概念中提升出來(lái)，而絕非是獨(dú)立的運(yùn)營(yíng)個(gè)體。

5 創(chuàng)新性。創(chuàng)新絕對(duì)是任何一個(gè)網(wǎng)站品牌價(jià)值得以長(zhǎng)期延續(xù)的關(guān)鍵點(diǎn)，其創(chuàng)新意義也在不同的場(chǎng)合被不同的行業(yè)印證過(guò)，因?yàn)閯?chuàng)新，蘋(píng)果、三星等科技公司牢牢掌握移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶給自己的發(fā)展契機(jī)，也因?yàn)閯?chuàng)新，柯達(dá)、諾基亞被市場(chǎng)牢牢的甩在后面，就是這樣一個(gè)簡(jiǎn)單的道理也沒(méi)有引起站長(zhǎng)朋友們足夠的重視。

很多朋友喜歡將模仿改造偷換到創(chuàng)新的概念，殊不知簡(jiǎn)單地模仿競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌建設(shè)渠道，鉆對(duì)方的空子，尋找其品牌推向的漏洞是一種最沒(méi)有技術(shù)含量的品牌建設(shè)，因?yàn)閺哪撤N角度上講，這樣的建設(shè)方式是一種被動(dòng)的再改造行為，我們始終需要一個(gè)模板的存在，而這個(gè)模板顯然會(huì)提前一步占領(lǐng)市場(chǎng)的需求點(diǎn)，留給我們的空間也許有，但是資本壓力會(huì)相當(dāng)大。

品牌價(jià)值說(shuō)大不大，說(shuō)小不小，如果站長(zhǎng)朋友們自認(rèn)為百度搜索流量可以養(yǎng)活自己一生的話，那么品牌建設(shè)就是一句空話，可是誰(shuí)又能保證搜索產(chǎn)品的品牌就能亙古不變呢？

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【從十一長(zhǎng)假“排,堵,擠＂談?wù)劽鎸?duì)網(wǎng)絡(luò)推廣的態(tài)度】十一長(zhǎng)假歸來(lái)，經(jīng)過(guò)了十一嚴(yán)峻的回家考驗(yàn)，那些，排隊(duì)買(mǎi)票的事情，那些堵車在高速上的事情，那些擁擠在火車站的事情還歷歷在目，很多時(shí)候，當(dāng)我們就在身邊這些事情時(shí)候，往往就能想到如果在網(wǎng)絡(luò)推廣中，你還能用什么態(tài)度來(lái)面對(duì)他們呢?無(wú)論是買(mǎi)票，還是堵車，還是擁擠。

從十一特點(diǎn)之火車票排隊(duì)看推廣態(tài)度，防范于未然，做好準(zhǔn)備工作

當(dāng)鐵道部準(zhǔn)備用十一黃金周來(lái)測(cè)試新系統(tǒng)的時(shí)候，排隊(duì)于是被拉上了行程，記得當(dāng)時(shí)微博12306文字刷新率其高，伴隨最多的文字就是排隊(duì)二字，有人愁，有人憂，票雖難買(mǎi)，貴在準(zhǔn)備工作，我周圍有一個(gè)朋友買(mǎi)早上8點(diǎn)放出的火車票，在7點(diǎn)左右就登錄進(jìn)去，讓賬號(hào)處于活躍狀態(tài)1小時(shí)時(shí)間，最終等到了放票，搶到了4張6號(hào)的返程臥鋪票，聽(tīng)他說(shuō)，如果當(dāng)時(shí)排隊(duì)沒(méi)有成功，就馬上需要進(jìn)行電話訂票，電話和網(wǎng)絡(luò)兩不誤，甚至于當(dāng)排隊(duì)系統(tǒng)出來(lái)之后，有微博朋友說(shuō)，大家多用不同的瀏覽器登錄幾個(gè)賬號(hào)，讓多人進(jìn)行排隊(duì)買(mǎi)票，這樣排隊(duì)的成功率也會(huì)好一些，如果說(shuō)這是買(mǎi)票的必修課，你做好了嗎?

在網(wǎng)絡(luò)推廣中，我們更加需要做好準(zhǔn)備工作，這些事情筆者舉例子來(lái)說(shuō)，如在微博營(yíng)銷中，盡可能的做好微博營(yíng)銷的材料，這些材料包括圖片，文字，有很多企業(yè)的微博賬號(hào)都是用時(shí)光機(jī)進(jìn)行定時(shí)的發(fā)送，將材料按時(shí)間段準(zhǔn)備好，然后發(fā)送給大家看，而在其他推廣模式中，如軟文推廣中，當(dāng)你想要做一個(gè)系列的軟文推廣中，就應(yīng)該考慮一下如果你的第一篇，沒(méi)有收到預(yù)期的效果，那么第二篇應(yīng)該如何處理，是繼續(xù)投下去，還是另作打算，這些是屬于防范;而對(duì)于準(zhǔn)備來(lái)說(shuō)，我們需要提供足夠的材料和判斷，對(duì)于營(yíng)銷中的每一個(gè)階段都應(yīng)該更好的把控，推廣可能會(huì)有水軍的侵襲，推廣可能會(huì)遇到找不到人，找不到門(mén)戶，開(kāi)始談判好的協(xié)議等等都無(wú)法實(shí)現(xiàn)，準(zhǔn)備，就是在可能發(fā)生的事情做，做好推廣的判斷力。

從十一特點(diǎn)之高速堵車看推廣態(tài)度，推廣成績(jī)需要耐心，修身養(yǎng)性不失另一大招

假期，高速全免費(fèi)，可是卻帶來(lái)另一種煩惱，那就是堵車，節(jié)日大堵車，長(zhǎng)期期間，堵車無(wú)法避免，在這段時(shí)間里，很多人所剩下的就是等待，有的朋友自?shī)首詷?lè)，做一些活動(dòng)從而讓堵車旅程看起來(lái)不是那么的累，但是如果應(yīng)用到網(wǎng)絡(luò)推廣中呢?我們應(yīng)該如何引導(dǎo)這幾種態(tài)度

a)耐心是推廣的必修課，眾所周知，沒(méi)有一蹴而就的網(wǎng)站旅程，建站，維護(hù)，推廣，運(yùn)營(yíng)，等等都需要讓事件慢慢沉淀我們的事情，成績(jī)最為需要耐心，在我們推廣之中，seo又是十分關(guān)鍵的要素點(diǎn)，你為了網(wǎng)站的內(nèi)容，一個(gè)社區(qū)的內(nèi)容，而不斷的吸引用戶，滿足用戶，最終讓用戶信任，成功的在社區(qū)進(jìn)行發(fā)帖，這也需要耐心，很多時(shí)候感情就是這樣建立的，日久生情，社區(qū)也是如此，所以，推廣必不可少的環(huán)節(jié)，耐心!，外鏈的成熟穩(wěn)定期在3個(gè)月以上才有作用，內(nèi)容被百度收錄然后再次進(jìn)行篩選也需要經(jīng)歷幾周，新站的考驗(yàn)時(shí)間，往往是以年來(lái)計(jì)算，這些是不可操之過(guò)急，更加需要等待。耐心，不可缺少。

b)修身養(yǎng)性，成就大招，等待的時(shí)間是辛苦的，那么完全就可以 用修身養(yǎng)性來(lái)作為提高自己的實(shí)力，在等車中，我們可以看看書(shū)，提高自己的修養(yǎng)，而在網(wǎng)站中，我們更加需要用修生養(yǎng)性來(lái)讓自己的網(wǎng)站更加充實(shí)，內(nèi)容維護(hù)始終是每一個(gè)網(wǎng)站必經(jīng)之路，沒(méi)有哪一個(gè)網(wǎng)站在沒(méi)有內(nèi)容的境界之中，可以有很好的展現(xiàn)，修生養(yǎng)性，對(duì)于網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，推廣的是本身的內(nèi)容，這些包括視頻，這些包括問(wèn)題，就如同在站長(zhǎng)網(wǎng)中的視頻營(yíng)銷模式，提高自己，以及讓網(wǎng)站看起來(lái)更加的專業(yè)化，是必備的路途。

但是呢，如果你在高速上被堵車了，其實(shí)在這里，還有另外一條路，如果用于推廣之中，那也會(huì)有一定的意義，今天在QQ群里，大家都在聊堵車有多么的厲害，很多朋友都在感覺(jué)到了高速堵車之后，然后另辟蹊徑選擇了省道，從而節(jié)省了大量的時(shí)間，而省道是暢通無(wú)阻，這一點(diǎn)也說(shuō)明了，在應(yīng)對(duì)事情的時(shí)候，思維的轉(zhuǎn)化型，從一個(gè)點(diǎn)到另一個(gè)點(diǎn)，可以讓你看到不一樣的光芒;如同在推廣之中，當(dāng)你努力做內(nèi)容的時(shí)候，卻發(fā)現(xiàn)沒(méi)有大量的人觀看，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)就是一種順勢(shì)，如果你遇到了這樣一個(gè)瓶頸，那么你何不轉(zhuǎn)化一下思路，轉(zhuǎn)而做用戶，一個(gè)瓶頸之中，往往是和另一個(gè)點(diǎn)掛鉤的，而用戶和內(nèi)容就是兩個(gè)相輔相成的點(diǎn)，只有兩個(gè)點(diǎn)同時(shí)注意到了，才能為自己取得最大的詮釋能力。

從十一特點(diǎn)之景區(qū)擁擠看推廣態(tài)度，穩(wěn)定平和，大起大落是推廣的大忌

相信每一位在十一去景點(diǎn)游玩的朋友都有這樣的感觸----人擠人，看人而非看景，這樣的感觸相信每一位都有體會(huì)吧，“長(zhǎng)假前7天西湖景區(qū)迎客近490萬(wàn)”，筆者在杭州，那么西湖肯定是要提一下的，在國(guó)慶節(jié)之中，基本上蘇堤上，滿滿的都是人，一場(chǎng)旅游就成了人和人最為親密的接觸了，然后在進(jìn)行網(wǎng)站推廣之中，我們應(yīng)該用什么態(tài)度來(lái)應(yīng)對(duì)這樣的情況呢?其實(shí)在筆者看來(lái)，這種情況就是屬于大起大落范疇的，十一過(guò)后，旅游人數(shù)劇減，而在推廣中，一段時(shí)間大幅度進(jìn)行，過(guò)后就接著不理不睬，這是絕對(duì)的大忌，推廣中一定要嚴(yán)格避免這一種情況。

在很多時(shí)候，我們往往都會(huì)犯這樣一種錯(cuò)誤，外鏈發(fā)布一段時(shí)間之后，就不繼續(xù)下去，文章更新一段時(shí)間之后，就沒(méi)動(dòng)力更新了，所以現(xiàn)在的原創(chuàng)博客是如此的珍貴，在2010年的時(shí)候，seo博客如雨后春筍一般，大量的出現(xiàn)，可是到現(xiàn)在看來(lái)，也僅僅只有幾個(gè)還存在著，很多都是很久沒(méi)有打理過(guò)了，曾經(jīng)的seo酒后一帖，也慢慢的失去了更新，以及互動(dòng)，這些都是推廣中，我們要看到的地方，推廣不是興起來(lái)做一下，沒(méi)興趣的時(shí)候就放著，然后很多網(wǎng)站都慢慢凋謝，然后一年重復(fù)一年，一個(gè)網(wǎng)站重復(fù)著另一個(gè)網(wǎng)站，互聯(lián)網(wǎng)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)就不該如此，一個(gè)穩(wěn)定的網(wǎng)站，需要穩(wěn)定的更新，需要穩(wěn)定的發(fā)展和推廣模式，不要大起大落，想到哪里做到哪里，用一顆最執(zhí)著的心去對(duì)待才是最佳的方式。

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