網絡營銷資訊 盤點2012年五大網絡事件營銷策劃經典案

內容簡介：網絡營銷怎么做,事件源于14日京東商城首席執行官劉強東發布的一條微博：即日起京東所有大家電比國美、蘇寧連鎖店便宜至少10%以上。這條微博立刻引起蘇寧“反擊”并發表微博宣稱蘇寧易購包括家電在內的所有產品價格低于京東。而后，國 網絡營銷策劃 網絡營銷技巧

2012年注定是不平凡的一年，跨越了末日的預言，迎來了新生。已經遠去的2012年留下了很多經典的記憶，在網絡營銷方面也涌現了一些經典案例：

案例一：沒到末日就笑死會不會“泰囧”

《人在囧途之泰囧》這部電影怎么樣暫不做評價，但是事實是，這部電影不是一般的火，創造了超過十億的票房奇跡，被譽為華語片之最。好的電影多半是營銷出來的。《泰囧》在世界末日之前上映， “與其等死不如笑死”的經典廣告詞在網絡以病毒式的方式瘋傳播，加上影片主角徐錚，王寶強和黃渤的三大爆笑組合以及影片的口碑營銷。《泰囧》的末日營銷和病毒式營銷取得了成功，創造了華語片票房神話。

案例二： “屌絲”視頻讓SKYCC成行業“高富帥”

簡單的制作，粗糙的畫面，由《一個視頻看哭了1萬個站長》引出視頻《一個IT屌絲的自白》爆紅站長網絡營銷圈。“本身也充滿了“屌絲”的意味，可就是這樣一則視頻，發布短短三天，首發平臺優酷觀看次數高達30萬，讓SKYCC組合營銷軟件賺足了人氣。視頻借一個IT屌屌絲站長的自白，講述了IT創業者和草根站長生活的艱辛以及對未來的迷茫，讓同為IT創業者和站長的朋友們深有感觸，甚至有的網友被感動流淚。也正是因為這個視頻抓住了用戶內心最薄弱的地方，所以許多人瘋狂轉發和關注這個視頻。而在視頻中一帶而過的廣告，讓關注視頻的朋友不會去特意注意，但是會在不經意間記住這款叫SKYCC組合營銷軟件的產品。再加上官方的一些炒作和不明真相的網絡用戶的加入，SKYCC的百度指數暴漲，賺足了人氣。

案例三：元芳看火了《神探狄仁杰》

“元芳，你怎么看?”這條網絡用語在2012年接近尾聲的時候在各大論壇風靡一時，一時之間，各種元芳體被網友惡搞。而這句在網絡流傳度頗高的用語，源自央視熱播的電視劇《神探狄仁杰》，這種在各大論壇、SNS社區快速的病毒傳播方式讓網友急切地想知道這句話的來源，從而記住了一個叫李元芳的人，記住了《神探狄仁杰》這部電視劇。而央視權威節目《焦點訪談》以盤點2012流行網絡用語的形式再次將“元芳體”奉為流行經典網絡用語，至此，元芳火了，《神探狄仁杰》也火了。

案例四：電商老大微博玩“三國殺”

事件源于14日京東商城首席執行官劉強東發布的一條微博：即日起京東所有大家電比國美、蘇寧連鎖店便宜至少10%以上。這條微博立刻引起蘇寧“反擊”并發表微博宣稱蘇寧易購包括家電在內的所有產品價格低于京東。而后，國美電器亦加入其中，稱國美網上商城全線商品價格將比京東商城低5%，三大電商微博上演價格戰，有網友戲稱這不過是三大電商老大玩的一場名為“三國殺“的游戲，用戶卻當真了，于是三大電商幾日之內銷量暴漲，可見這次微博營銷上”價格戰“的威力。

案例五：好奇捧紅了“笨nana”

雀巢推出“史上第一支可以剝開吃的冰淇淋”，一時之間在微博上瘋傳，關于笨nana的價格，哪里可以買到這款史上最獨特的冰淇淋，笨nana的幾種吃法等一系列話題同時被制造出來，并在微博上引起熱烈討論并引起瘋狂轉載。“像香蕉一樣可以剝開吃的冰淇淋”引起了眾多微博博友的好奇心。新奇的吃飯，可愛的外表，網友的好奇加上雀巢精心引導的微博營銷，微博上關于這款冰淇淋的相關信息超過38萬，就此捧紅了笨nana。

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【利用品牌做網絡分銷的趨勢】電子商務的發展令人咂舌，同時也帶動了B2C、B2B的崛起，毋庸置疑，網上分銷將成為電商發展新趨勢。同時，隨著很多線上、線下銷售模式的結合，電商之間的競爭也蘊含著濃濃的火藥味。所以我們要來聊聊利用品牌做網絡分銷的趨勢。

舉幾個簡單的例子，純電商類，像韓都衣舍、美國優鯊等借助品牌優勢發展了眾多的下游代理商;包包網、美商城等網絡平臺則利用優質的產品擁有了無數的分銷商。這些成功的品牌案例，無一例外都是因為他們了解了網絡大環境，充分掌握了時代先機及網絡資源才發展壯大的。

1、借助品牌與平臺優勢

從線下來看，麥當勞、星巴克等眾多知名品牌憑借著其強大的品牌影響力和良好的口碑，吸引了全世界各地的用戶，加盟者也趨之若鶩。同理，在網絡要想獲得眾多的分銷商和加盟商，也是要借助品牌的優勢。上文提到過的韓都衣舍、美國優鯊，都是因為在網絡已具備了一定的知名度及口碑，才會受到大家爭相追捧。所以我們首先要借助品牌與網上分銷系統的平臺優勢，形成良好的口碑，才能使眾多分銷商信賴，才能成為他們堅實的后盾，才能讓他們忠心耿耿的追隨你。

2、品牌與平臺的推廣

品牌與平臺的基礎搭建好以后，最重要的事情便是推廣了，推廣做好了才有大量的流量和用戶源。推廣的前提是中小企業電商網站已經優化好了自身的SEO，剩下的事情便是大力推廣了。

單就網絡推廣方式來說，分為免費推廣與付費推廣兩種方式。免費的推廣方式有：微博、SNS社區、論壇、軟文、問答類平臺、郵件、QQ群等，效果也是因人而異，不同行業不同方法最后得到的結果都不一樣;付費推廣方式有：競價排名、硬廣、威客、兼職招聘等。當然，很多聰明的商家也在尋找合作模式，人多力量大，聯盟等合作既可以節約推廣成本又可以省時省力，電商之間相互依存、共同進步的想法值得借鑒。

3、擺脫傳統經營的束縛

很多傳統企業、線下品牌都有著很好的業績和經營頭腦，關鍵時刻進入電商也是明智之舉，發展網絡分銷渠道也是拓展之法。網上分銷、加盟、代理，全方位開展網絡布局，可在短時間擴充銷售渠道，增加銷售規模，同時也可擺脫傳統經營的束縛，不管是資金、人力、庫存還是管理，都可通過網絡獨到的優勢進行整合與利用，節約了很多精力，減少了很多了壓力與困難。特別是針對很多中小傳統企業，網上分銷更是他們擺脫傳統經營束縛的大舉。

4、網上分銷的強大潛力

2012年，中國網名人數已接近6億，互聯網及電商巨大的市場與潛力已經讓我們嘆為觀止，所以要想在今后獲得自己的一席之地，就必須大力發展電商，大力發展網上分銷。充分利用線下優勢，結合網絡與線下資源，將各渠道商、代理商、分銷商與品牌、產品、渠道、供應鏈等各方面系統化整合到一起，再做全網營銷與全網渠道。

利用品牌做網絡分銷的趨勢已是必然，只有順應潮流，你才能在今后的市場中分一杯羹。

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